Unicaja y el Real Madrid confiaron en Thankium para el lanzamiento de la nueva Tarjeta Madridista Premium Unicaja, un producto que reúne en un mismo soporte los beneficios del carné Madridista Premium y las funcionalidades de una tarjeta de débito. El reto consistía en dar forma a una decisión emocional: ese momento en el que un aficionado decide ir un paso más allá en su forma de vivir el madridismo.

Desde esa premisa nació el concepto creativo 'Todo empieza cuando te atreves', un paraguas que conecta con la identidad corporativa de Unicaja y con el espíritu competitivo del club. A partir de esa idea creamos las piezas audiovisuales que ponen el foco en la decisión personal. En una de ellas, un aficionado reflexiona sobre su madridismo cuando toda su vida gira en torno al Real Madrid incluso el nombre de su hijo. En otra, Vinícius Jr., Álvaro Carreras y Dean Huijsen protagonizan una acción sorpresa que transforma el concepto en experiencia real: una tarjeta que inicia un viaje hasta llegar a manos de un cliente.

La campaña se completó con piezas gráficas y una activación multicanal en exterior, salas de cine y entornos digitales, además de su difusión en los canales oficiales del Real Madrid. Un despliegue pensado para mantener vivo el relato en todos los puntos de contacto, explicando el producto desde el código emocional. Un ejercicio de equilibrio entre razón y emoción que refuerza la relación entre banca y afición.