Para lanzar Mobility Flex, la nueva plataforma de renting flexible de Alphabet y MINI, decidimos no centrarnos sólo en coches. Apostamos por el misterio, el juego y la comunidad. Creamos una campaña donde el protagonista no era el vehículo. Preferimos complicarlo un poco. Guardamos la llave de un MINI en una caja fuerte y quien adivinara su código ganaría seis meses de MINI gratis.

Durante semanas fuimos publicando pistas numeradas en las redes sociales. Pensamos cada pieza para que funcionara por sí sola, despertara la curiosidad e invitara a jugar. La dirección de arte reforzó el tono misterioso de los vídeos con música, montaje y animaciones tipográficas que tejían el relato visual. Le dimos forma a la campaña en una landing page creada para la ocasión que fue tomando fuerza en redes apoyada por publicaciones en Instagram, Facebook, YouTube y Twitter.

Alrededor del reto se formó una comunidad muy activa. Cientos de personas compartieron teorías, cálculos, fórmulas y comentarios, lo que dio pie a una conversación que creció en tiempo real y de forma orgánica. Casi sin darnos cuenta, tras varias semanas de misterio llegó el desenlace. Cerramos el recorrido con una última pista. Alguien dio con la combinación, la caja se abrió y, en el último vídeo, pudimos anunciar al ganador.

El resultado superó todas las expectativas. Logramos más de cinco millones y medio de visualizaciones, más de 150.000 visualizaciones del vídeo final, un aumento del 728 % en las interacciones y cerca de 500 intentos reales de descifrar la contraseña. La página de Mobility Flex incrementó sus visitas en más de un 57 % y el recuerdo de marca quedó ligado al juego.