Conceptualización y campañas

En televisión está todo inventado

Q: ¿Qué es Duck y por qué se habló tanto de ella?

Duck fue una aplicación que en 2013 sonaba a superpoder casero: detectaba cuándo acababa la pausa publicitaria en televisión y te avisaba para que no te perdieras la peli. No era magia, era algoritmo con vocación de madre. En su momento llamó la atención por una razón sencilla: hacía lo que todos hemos pedido alguna vez a gritos desde la ducha. Y eso, en tiempos de TDT y anuncios eternos, era casi revolucionario.

Q: ¿Era Duck el enemigo de la publicidad?

Era sólo el resultado de una convivencia forzada. Porque cuando el anuncio no engancha, el espectador se escapa. Duck vino a recordarnos que, si la pausa se percibe como castigo, algo estamos haciendo mal. No era una amenaza para la buena publicidad, sino un toque de atención para la que pasaba desapercibida.

Q: ¿Qué pueden aprender las agencias de una aplicación como Duck?

Que si una aplicación te salta, tienes que pensar por qué. En 2013 aún nos parecía normal que la gente huyera del anuncio. Hoy lo seguimos viendo, pero con más recursos para hacer que se queden. Duck fue producto de un síntoma: el de un espectador que, si no lo emocionas, cambia de canal. Y de eso, las agencias tomamos nota.

Q: ¿Qué tenía Duck que no tuviera tu madre?

Duck suplía una función, no una relación. Tu madre te pregunta si ya cenaste o te trae la manta al sofá. Duck te ofrecía notificaciones, sin más. En aquel salón de 2013 seguía mandando mamá, y menos mal. La aplicación funcionaba, pero no era capaz de crear comunidad. En tiempos de tecnología con piel de aplicación, Duck fue un guiño simpático a lo que todavía no podía automatizarse.

Todo el mundo sabe que las pausas publicitarias nos dan de comer. El caso es que hemos descubierto una aplicación que controla esos bloques, nos ha parecido tan ingeniosa que sentimos la necesidad de contarlo.

Televisor retro rojo con venta de comida caliente y fría en pantalla, acompañado de un pequeño mono.

Julián Martínez

3 de mayo de 2013

3/5/13

Lectura:

2 min.

Creo que como agencia de publicidad no deberíamos difundir esto aunque, se merece una mención. Se trata de Duck, una aplicación disponible para iOS y Android, con la que podemos saber el momento en el que una cadena de televisión vuelve de una pausa publicitaria. Sí, sí. Tal cual como lo estás leyendo.

El caso es que merece una mención por el ingenio que derrocha. Duck es una aplicación gratuita y disponible tanto para iOS como para Android, que ha llegado para revolucionar la manera en la que consumimos televisión. ¿Cuántas veces has salido de la habitación durante un corte publicitario diciendo “me voy a preparar la cena, dame un toque cuando se acaben los anuncios”. Pues Duck le va a quitar esa tarea a la persona que os hacía la cobertura.

Imaginaos una escena de salón. Estás viendo en la televisión una película con tu madre y decides aprovechar el corte publicitario para ir a la ducha. Como siempre le dices: “¡Avísame cuando terminen los anuncios!”. Hasta ahora, ese había sido el método que utilizábamos para eludir los anuncios. Nuestras madres han sido las heroínas de las pausas, pendientes del bombardeo publicitario para gritarnos desde el salón que la película acaba de empezar.

Duck controla los anuncios de televisión

Ahora, con Duck, ya no será necesario tirar de mamá. La aplicación te envía una notificación en el momento justo en que el contenido vuelve a la televisión, permitiéndonos seguir con nuestra rutina sin perder detalle. La app se puede personalizar para adaptarla a las distintas cadenas. Sin duda estamos ante una herramienta muy útil para los amantes de la televisión.

Así las cosas, Duck nos plantea una curiosa reflexión: ¿acaso llegará el día en el que una aplicación pueda suplir todo lo que representa el amor de una madre, su amor incondicional y su capacidad para tenerlo todo bajo control?

En una época donde la tecnología avanza a pasos agigantados, parece que, aunque logramos cubrir necesidades cada vez más específicas, aún nos queda un largo camino para lograr esa mezcla de calidez y eficiencia. Puede que algún día tengamos una app que esté a la altura, pero, de momento, nos tendremos que conformar con Duck. Señores, queda mucho por inventar.