Campañas

Estás en deuda con la publicidad

Q: ¿Por qué decimos que la publicidad es el IVA de lo gratis?

Porque es lo que pagamos —sin pasar por caja— para que el conocimiento, el entretenimiento y la información sigan siendo accesibles. La publicidad sostiene webs, revistas, vídeos, emisoras. No se nota, pero está ahí, como la estructura de un edificio. Sin ese ‘IVA invisible’, muchos contenidos desaparecerían o se volverían inaccesibles. No es perfecta, pero permite que todo lo demás siga en pie. A veces nos molesta, sí, pero también nos conecta, nos descubre cosas, incluso nos arranca una sonrisa. Y eso, gratis, no es poco.

Q: Qué pasaría si desapareciera la publicidad?

Algo así como apagar la luz de golpe. Muchos medios cerrarían, muchas webs dejarían de actualizarse, muchas voces quedarían fuera. La publicidad permite que las ideas viajen sin cobrar entrada. Si desaparece, desaparece con ella una parte importante del acceso a la cultura, a la información y hasta a la diversión. Es un sistema económico que sirve de puente entre marcas y personas. Y si lo quitamos, nos tocará a todos construir barca o nadar.

Q: ¿Por qué AdBlock puede ser un problema para los creadores de contenido?

Porque bloquea el grifo del que beben muchas plataformas, medios y creadores. No hablamos solo de 'banners' pesados o 'pop-ups' insoportables. Hablamos de gente que escribe, graba, diseña y comparte para que tú leas, veas o aprendas sin pagar por ello. Cuando activamos AdBlock, también apagamos su sueldo. Y si lo hace todo el mundo, se acabó el contenido. No se trata de culpas, sino de equilibrio.Si bloqueamos sin apoyar, mañana no habrá nada que bloquear.

Q: ¿La publicidad siempre es molesta?

No. La molesta es la que no tiene nada que ver contigo. Hay otra publicidad, la que te presenta algo útil, te hace reír o te inspira. Esa que se cruza contigo justo cuando la estabas necesitando. El problema radica en cómo se hace y cómo se muestra la publicidad. Si una marca quiere tu atención, tiene que merecerla.

Tu revista favorita no existiría si no hubiera publicidad, pero tú vas y te instalas la aplicación AdBlock en el navegador. ¿Así es cómo se lo pagas? Nosotros no queremos un mundo sin publicidad. ¿Y tú? ¿Estás seguro?

Quiosco de revistas con pilas de periódicos, fondo rojo.

Julián Martínez

13 de julio de 2017

13/7/17

Lectura:

2 min.

Cuando digo que trabajo en una agencia de publicidad, normalmente la gente sonríe curiosa. Lo primero que espero oír es un “¡Ah|, que interesante. ¿Y qué haces exactamente? Cuéntame un poco sobre la industria” o algo así. Sin embargo, la reacción suele ser bien distinta. Todo el mundo tiene su propia opinión, normalmente poco o nada meditada, pero la tienen. Es una opinión basada en estímulos. Sobre todo en uno: la publicidad molesta. Lo que tú no sabes es que estás en deuda con la publicidad.

La publicidad es el IVA de lo gratis. Y en vez de construir carreteras, hospitales y colegios, nos permite acceder a millones de contenidos de manera gratuita o a bajo coste. No sólo eso, sino que nos hace ahorrar dinero todos los días. ¿Te imaginas un mundo sin publicidad? Sería vivir sin opciones, sin entretenimiento, sin información, sin conexiones. Es por eso que podemos afirmar con la cabeza bien alta que, la publicidad te está salvando la vida.

Tu revista favorita

Si estas palabras están causándote algún efecto, puede que empieces a preguntarte ¿cuánto le debes a la publicidad? Antes de que te contestes, déjame hacerte otra pregunta: ¿cuánto crees que costaría tu revista favorita si no hubiese publicidad en ella? La respuesta es muy sencilla, además tiene truco. Tu revista favorita no existiría. Sí, le debes mucho a la publicidad. Y tú vas y te instalas AdBlock en tu navegador, ¿así es cómo se lo pagas?

Aclaremos algo sobre AdBlock. Es cierto que, desde la perspectiva de la experiencia de usuario, instalarnos un bloqueador de anuncios resulta una reacción natural y comprensible, sin embargo, esta tendencia pone en peligro las fuentes de ingresos de los creadores y proveedores de contenido. Para mantener la web libre y disponible para todos, debemos estar juntos en esto. La publicidad segmentada, de calidad y no intrusiva es tu aliada. Con AdBlock bloqueamos el spam, pero también la publicidad de calidad. Si pagan justos por pecadores, acabaremos pagando todos. Yo no quiero un mundo sin publicidad. ¿Y tú?