Conceptualización y campañas

Publicidad con publicidad

Q: ¿Por qué los anuncios en YouTube son diferentes de otros formatos?

Porque, a diferencia de los cortes tradicionales, aquí puedes decidir. Saltarlo, quedarte o incluso ir a buscarlo tú mismo. Es una interrupción con margen de elección, y eso ya cambia las reglas. Además, es un formato que ha logrado colarse entre lo que vemos sin disfrazarse: a veces, lo que empieza como anuncio se convierte en contenido. Y otras, directamente, vamos a YouTube a ver anuncios. Sí, como si fueran videoclips o tráilers. Porque cuando la publicidad se hace bien, se vuelve deseada.

Q: ¿Es verdad que la gente busca anuncios en YouTube para verlos?

Sí. Aunque suene contraintuitivo, pasa. Hay anuncios que ya no son sólo una herramienta para vender, sino piezas que emocionan, entretienen o inspiran. Verdaderas obras de arte. ¿Ejemplos? Los clásicos de Navidad, los spots de grandes marcas que esperamos cada año como si fueran películas. El usuario deja de ser espectador pasivo y se convierte en fan. Y eso, cuando ocurre, es magia, porque idear un anunció que se busca es el triunfo total de la profesión. ¿Cómo se hace? Combinando la estrategia con arte. Un lujo.

Q: ¿Puede un anuncio ser mejor que el contenido que precede?

Puede y pasa más veces de las que pensamos. A veces, el spot que aparece antes del vídeo consigue captar más atención que el propio contenido. Te pica la curiosidad, te emociona, te abre una ventana a algo que no sabías que te interesaba. Y ahí ocurre el giro: el espectador deja de estar esperando y empieza a implicarse. Cuando un anuncio logra eso, ha dejado de ser relleno para convertirse en contenido relevante. En el mejor de los casos, en contenido memorable.

Q: ¿Por qué se dice que la publicidad también es arte?

Porque lo es. No siempre, claro. Pero cuando detrás de una pieza hay concepto, estética, ritmo y emoción, se acerca más a una obra que a un trámite. En publicidad se piensa para vender, sí, pero también se crea para conmover, para contar historias, para dejar huella. Y cuando todo eso se alinea —la estrategia, la ejecución, la narrativa— el resultado puede ser tan potente como un corto o una canción. Y eso no es un accidente: es intención creativa.

A no ser que hagas zapping, lo bonito de esta profesión es que nuestro trabajo se encuentra a la vista de todos. Además, también podemos cotillear qué hacen los colegas de otras agencias de publicidad.

Puertas azules y verdes con billetes de dólar en fondo rojo, manos descubriéndolas.

Julián Martínez

13 de octubre de 2014

13/10/14

Lectura:

2 min.

No puedo decir que desee ansioso los cortes publicitarios cuando estoy disfrutando de una película, aunque como publicista, tengo que admitir que me quedo viéndolos. Es lo bonito de esta profesión, que nuestro trabajo se encuentra a la vista de todos. Además, así podemos cotillear qué hacen los colegas de otras agencias de publicidad.

Esta de la que hablamos es la manera tradicional de exponer publicidad. Entre contenido y contenido, espacios publicitarios. Siempre ha sido así en cualquier formato: prensa, radio, televisión e Internet. Pero las cosas están cambiando. Sí, nos referimos los anuncios en YouTube. A esos spots que preceden al contenido o vídeo que pretendemos ver.

Formato publicitario respetuoso

Es un formato publicitario como otro cualquiera, incluso más respetuoso que la mayoría, ya que te permite pasar u omitir el anuncio la mayoría de las veces. Al igual que el resto de formatos publicitarios, se inserta publicidad entre el contenido. La cuestión es lo que pasa cuando la publicidad se convierte en contenido. Esto puede ocurrir de dos maneras.

La primera es que el anuncio que precede al contenido que pretendemos ver nos interese y queramos buscar más información sobre el tema, haciendo que pasemos del contenido original. En este caso, el anuncio que ha irrumpido en el vídeo que pretendíamos ver, se ha convertido en contenido.

La segunda opción es que el contenido que vamos buscando en YouTube ya sea publicidad. Sí, hay anuncios que son buscados para verlos de nuevo o por primera vez. Porque la publicidad es arte, con estrategia sí, pero arte. Y si no, que se lo digan a un montón de multinacionales cuyos anuncios son lo más esperado de la temporada, por ejemplo en Navidad. En este caso, le están poniendo un anuncio a otro anuncio. Ya ha llegado la publicidad con publicidad.