Comunicación interna y externa

Manos Unidas, compartir es que otros vivan

Q: ¿Qué es exactamente #FoodShareFilter?

Es el primer filtro fotográfico solidario creado para Instagram. Desarrollado por DDB España para Manos Unidas, su objetivo es transformar un gesto tan habitual como compartir comida en redes sociales en una acción con impacto real: al descargarlo (por 0,89 €), los usuarios contribuyen directamente a proyectos de lucha contra el hambre en países del sur. Un filtro con causa.

Q: ¿Por qué es relevante para una agencia de publicidad hablar de esto?

Porque demuestra que la creatividad puede ser motor de cambio. Esta campaña une propósito y plataforma, y redefine la interacción social como herramienta solidaria. Es un ejemplo de cómo las marcas —y las agencias— pueden y deben asumir un rol activo en los grandes desafíos sociales. Una buena idea puede alimentar, literalmente.

Q: ¿Cómo conecta esta campaña con los más jóvenes?

Usando su propio lenguaje, la imagen, el 'scroll', el filtro, el gesto de compartir. #FoodShareFilter propone una forma sencilla, inmediata y visual de implicarse. Eso es clave para generar conciencia en un público nativo digital. No les pide cambiar de plataforma, les invita a usarla con propósito.

Q: ¿Puede una acción así ganar premios publicitarios?

Claro. Aunque su verdadero premio radica en la repercusión social. Cada descarga cuenta, cada publicación sensibiliza. Si todos los usuarios de Instagram descargaran el filtro, hablaríamos de una campaña con efecto multiplicador y de una publicidad que, además de brillar, alimenta. Literalmente y en todos los sentidos.

La ONG internacional presenta #FoodShareFilter, un filtro solidario de Instagram con el que los usuarios prestarán ayuda a las personas que pasan hambre.

Manos humanas enfocándose hacia una gran lente de cámara en fondo verde.

Julián Martínez

20 de marzo de 2013

20/3/13

Lectura:

2 min.

Págame y te facilitamos contenido para que promuevas nuestra marca. Esta sería la estrategia de marketing soñada por cualquier marca y agencia de publicidad. Pero la cuestión es, ¿qué motivaciones podrían existir para que un usuario entrara en el juego tal utópica acción? Bueno, si a la ecuación sumamos el hecho de no recibir nada a cambio, sólo nos queda una: solidaridad. 'Si vas a compartir tu comida, compártela de verdad' es el eje de comunicación que nos invita a colaborar con Manos Unidas.

Se trata de #FoodShareFilter, el primer filtro fotográfico con fines solidarios para Instagram. La utilización de este filtro permitirá a los usuarios de la red de la fotografía que presten ayuda para las personas que pasan hambre. Una genialidad desarrollada por la agencia de publicidad DDB España para Manos Unidas. Todo el dinero recaudado, 0.89 € por descarga, será destinado íntegramente a los proyectos que esta organización apoya en los países del sur.

Concienciar a los más jóvenes

#FoodShareFilter es la primera de una serie de acciones que se engloban dentro de una estrategia internacional de Manos Unidas para concienciar e implicar a los más jóvenes en las causas de compromiso social. Según datos recientes de la FAO, 870 millones de personas pasan hambre en el mundo. Anualmente, la desnutrición supone la muerte de 2,6 millones de niños menores de cinco años. De momento, si funciona como está previsto, permitirá a miles de usuarios convertir un gesto, muy habitual en Instagram, en una ayuda para las personas que pasan hambre.

La iniciativa huele a superpremio. La verdad es que el verdadero premio para este filtro solidario de Instagram sería que todos los usuarios de esta red social se descargaran el #FoodShareFilter. ¡Así ganaríamos todos! Así que no sean remolón y pincha el vídeo de Manos Unidas para saber cómo descargarlo.

Todo es posible.