Consultoría

Hora de bajarse del arca

Q: ¿Qué simboliza el tren en la metáfora de este texto?

El tren representa la época dorada de la publicidad: un viaje cómodo, lleno de promesas, en el que las oportunidades no escaseaban. Pero como todo viaje, avanzó, y muchos que no se aseguraron un asiento acabaron de pie o bajándose en la primera estación complicada. Es una forma de hablar del cambio de ciclo en el sector, del paso de la abundancia al esfuerzo real.

Q: ¿A qué se refiere el ‘diluvio’ que menciona el texto?

Es una forma poética de referirse a la crisis económica y profesional que sacudió el mundo publicitario en la primera década del siglo XXI. Un evento que arrasó con el confort anterior y obligó a muchas agencias a cerrar o a reinventarse. Sólo las que estaban por vocación, no por moda, sobrevivieron.

Q: ¿Por qué Thankium se desmarca del resto de agencias en este contexto?

Porque no se ocultó en el arca ni esperó a que pasara la tormenta. Thankium remó cuando otros se rendían. Ese pasado no se compra con promesas, se construye con fe, trabajo y sudor. La diferencia es haber sobrevivido a las olas sin dejar de remar.

Q: ¿Qué mensaje transmite el texto sobre la publicidad como profesión?

Tener chispa ayuda, pero lo que marca la diferencia es la entrega. La publicidad es dedicación, resistencia y pasión. Es apostar por las ideas también cuando el camino se estrecha y las luces bajan su intensidad. Es amar lo que haces en cada fase del proceso, incluso cuando toca remar fuerte. Porque ahí, justo ahí, es donde se forjan las historias que dejan huella.

La profesión ha vivido unos años difíciles. Tiempos inestables en los que el mercado ha ajustado cuentas y ha puesto a cada uno en sus sitio. Sólo han sobrevivido aquellos que aguantaron el temporal.

Julián Martínez

27 de marzo de 2015

27/3/15

Lectura:

2 min.

Fueron muchos los que se subieron al tren de la publicidad en su época dorada, cuando aún había asientos de sobra y los vagones se llenaban de oportunidades y promesas. Pero el tren avanzó y, poco a poco, quienes no habían asegurado su lugar comenzaron a quedarse de pie, soportando el peso y las dificultades del viaje. Las agencias de publicidad se repartían el pastel de manera desenfadada, pues siempre había para todos. Pero de un día para otro, todo eso cambió. Llegó una crisis en forma de diluvio que camufló a muchas agencias en el arca.

Ese pastel que alimentaba a tantos ya no era tan grande y exuberante como lo solía ser. Es más, ni siquiera había para todos. Fue entonces cuando muchas agencias de publicidad y profesionales del sector, al verse sin el mismo sustento, se retiraron. Demasiado trabajo para sólo unas migajas… Unos por desilusión, otros por cansancio, muchos por necesidad. Sólo los verdaderos, los que pasaron de ocultarse en el arca, los que aman la profesión por encima de todo, los que no tenían la máscara de publicista quedaron.

El mercado ha puesto a cada uno en su lugar

Han sido unos años de cambios y sacudidas. Tiempos inestables, donde lo que se había construido con tiempo y esfuerzo se desmoronaba con una llamada o un e-mail de agradecimiento. El mercado ha ajustado cuentas y ha puesto a cada uno en su lugar, dejando claro quién tenía la pasión y el talento necesarios y quién no. Sin duda, hemos sobrevivido los que consideramos que la publicidad no es solo inspiración o chispa creativa; los que estamos convencidos de que también es trabajo duro y dedicación.

Ha llegado la hora de bajarse del arca y ver qué ha quedado después del diluvio universal. No cabe duda, los restos del naufragio son nuestros. Porque lo hemos peleado, porque lo hemos sudado, porque nos lo hemos ganado. Un futuro prometedor lo tiene cualquiera, pero un pasado del que sentirse orgulloso, eso es para unos pocos. Esto es Thankium. Más que una agencia de publicidad, un testimonio de perseverancia y amor por la profesión.