Consultoría creativa e innovación

Agencia de publicidad, un rincón lleno de ideas

Q: ¿Qué hace especial a una agencia de publicidad?

Una agencia de publicidad es ese rincón donde conviven los iMacs con las galletas, los juguetes con las ideas. Pero, sobre todo, es el espacio donde cada hoja en blanco se llena de posibilidades. En una agencia se mezcla intuición con disciplina, romanticismo con estrategia, errores con aciertos. Además de pensar, una agencia es un lugar donde los que trabajan están convencidos de que pueden cambiar las cosas.

Q: ¿Qué papel juega la creatividad en el día a día de una agencia?

La creatividad lo es todo. Ahora bien, no surge del aire. Nace de la fe, de atreverse con una hoja en blanco y del músculo que se entrena pensando cada día. En la agencia, la creatividad es rutina, juego, reto y motor. Sus integrantes se levantan para imaginar y se acuestan con la cabeza llena. No es un don divino, es trabajo con duende. Si no se cree que se puede mejorar, emocionar o vender con una idea, mejor dedicarse a otra cosa.

Q: ¿Es cierto que en las agencias de publicidad sólo se juega al futbolín?

Sí… Pero cambiamos el mundo entre partida y partida. En las agencias hay risas, sí, también jornadas eternas y neuronas al límite. Pensar agota. Defender ideas, más. Y aun así, sales con más energía de la que entraste. Porque crear, cuando se crea de verdad, engancha. El futbolín es sólo una metáfora (o una válvula de escape). Lo que de verdad cuenta es que se trabaja con ideas que mueven a las personas. Mover a alguien, sin duda, no es fácil.

Q: ¿Puede una idea cambiar el mundo?

Depende de la idea… y del presupuesto, claro. Pero sí, una buena idea puede hacerlo todo. Simplificar una rutina, provocar una sonrisa, generar un cambio de mirada. La buena publicidad no vende humo, vende visión. Cuando se hace bien, una idea puede tocar, remover, movilizar. A veces una campaña se convierte en conversación, en referencia, en causa. ¿Es eso cambiar el mundo? Tal vez. En Thankium piensan que sí. Más que nada, porque si no lo se lo creyeran ellos, no serían capaces de hacerlo.

Trabajar en una agencia tiene su punto, nos pagan por pensar. No es un trabajo fácil. Tu cerebro termina como si hubiera estado ocho horas haciendo bíceps mentales.

Furgoneta vintage con antena parabólica y mano sosteniendo un control remoto.

Julián Martínez

21 de diciembre de 2015

21/12/15

Lectura:

2 min.

Una agencia de publicidad es un lugar lleno de ideas, historias, simbología, magia, cotidianidad, intuiciones, romanticismo, fantasía, fallos, aciertos, logros, papel y bolis, iMacs, galletas, posters, todo tipo de aparatos para conectar mediante USB, libros, juguetes y miles de cosas más. En una agencia de publicidad podrías encontrar casi cualquier cosa. Pero sobre todo, una agencia de publicidad está llena de fe.

No hay creatividad sin fe. Fe en que puede hacerse mejor, fe en que puedes cambiarlo todo, fe en ti mismo. Hace falta mucha fe para enfrentarte a una hoja en blanco. Donde no hay nada y cabe todo. Todas las grandes historias comienzan con una hoja en blanco en busca de ideas. Es lo que tienes en común con tu escritor, pintor o cantante favorito. Un papel y un poco de tinta lo tiene cualquiera, de ahí a hacer algo mágico, algo que te haga vibrar, y bueno, que te haga comprar, es nuestro pan de cada día en una agencia de publicidad.

En la agencia trabajamos duro

Trabajar en una agencia de publicidad tiene su punto. Eres el que más tarde sale de trabajar de tus colegas, pero no muchos pueden decir que les pagan por pensar. Aunque esa es la versión oficial, también jugamos al futbolín, cantamos y bailamos. Pero además, trabajamos duro. Ese nivel de trabajo que terminas el día agotado porque tu cerebro se pasó ocho horas haciendo bíceps, pero a la vez, con toda la energía del mundo.

Cualquiera puede cambiar el mundo si se le dan las condiciones adecuadas y un buen presupuesto. Yo, lo hago cada día. Cada día aporto mi granito de arena para que el mundo sea un poco mejor, un poco más sencillo, más agradable, más divertido. Puede sonar un poco pretencioso pero, lo primero, me da igual. Lo segundo, un cambio de actitud cambia la realidad. Y lo tercero, si la idea es buena la gente se mueve. ¿Acaso mover a la gente no es cambiar el mundo. Esto es más o menos una agencia de publicidad.