Comunicación interna

La generación elegida

Q: ¿Por qué a los 'millennials' se les llama la generación elegida?

Porque el mercado los eligió como público objetivo, pero también porque ellos mismos eligieron otro camino: el de hacer lo que les apasiona. Esta generación no espera a que la vida le reparta oportunidades, las inventa. Han madurado con el cambio de milenio y, con él, mutaron también las reglas del juego. Ya no basta con encajar. Ahora hay que construir. Y ahí están, creando, emprendiendo, reintentando… sin manual de instrucciones.

Q: ¿Qué diferencia a los 'millennials' de otras generaciones?

Son nómadas digitales, sí, pero también nómadas vitales. No les asusta cambiar de plan si eso les acerca a lo que les mueve. Nacieron en un mundo estable y crecieron viendo cómo todo cambiaba. Por eso no buscan seguridad, sino sentido. Lo suyo no es fabricar juguetes, es inventar nuevas formas de jugar. Y aunque algunos los bauticen como Peter Pan, lo cierto es que han asumido que crecer no es dejar de soñar, sino aprender a vivir de lo que uno sueña.

Q: ¿Qué papel juegan en la economía creativa?

Protagonistas, agitadores y arquitectos. Abrieron la puerta a una economía que valora la idea más que el cargo, el talento más que el título. En un sistema que premiaba la repetición, ellos apostaron por la reinvención. La colaboración frente a la jerarquía. Lo abierto frente a lo cerrado. Si hay un motor detrás de muchas de las 'startups', plataformas, colectivos y nuevos modelos de negocio actuales, ese motor lleva una Y tatuada en el ADN.

Q: ¿Por qué se dice que cambiar de plan ahora es una fortaleza?

Porque el cambio es señal de búsqueda. De atreverse a parar, recalcular y tomar un camino distinto. En una cultura que premiaba la línea recta, los millennials comenzaron a reivindicar los rodeos. Cambiar de rumbo, explorar, abandonar lo que no vibra… todo eso ahora es símbolo de autenticidad, no de inestabilidad. Porque lo que buscan no es encajar en el molde, sino diseñar uno nuevo a medida. Sin miedo. Con propósito.

Hablamos de la generación más preparada y sin oportunidades a su altura, la que no hace más que crear nuevas vías para crecer. Escapan de la sombra hacia la luz. Hoy hablamos de los ‘millennials’.

Estampillas verdes con íconos de bebé y número mil.

Julián Martínez

28 de septiembre de 2015

28/9/15

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2 min.

No hace falta cambiar el mundo porque ya cambia por sí solo. Hoy hablamos de la Generación Y, Generación Peter Pan, los Echo Boomers o, como los denominamos en marketing, millennials. Personas que se hicieron adultos con el cambio de milenio y que se han convertido en la generación elegida, al menos para los departamentos de marketing. Ahora, demos paso a la definición más democrática de todas de la generación elegida.

Hablamos de la generación más preparada y sin oportunidades a su altura, que no hace más que crear nuevas vías para crecer. Al igual que las plantas que escapan de la sombra en busca de la luz. Para desarrollarse, para hacer lo que aman, para vivir. Básicamente se trata de una forma de vida, de hacer lo que te llena. Y sobre todo, responder a la siguiente pregunta: ¿lo que estás haciendo ahora mismo realmente te apasiona?

Los que surfean son los 'millennials'

Una generación digital, multipantalla y multidispositivo, nomófobos y adictos a las apps, sociales, innovadores… Una generación que eligió sus juguetes en vez de fabricarlos. Una generación elegida que germinó bajo una preciada estabilidad económica que contribuyó a hacer posibles sus ambiciones y a difundir que hay muchos tipos éxito. Digamos que hay olas para todo el que quiera surfear. Pues esos que surfean son los millennials.

Una vez abierta la puerta a la economía creativa, todo es posible y todo puede ser mejorado. Una economía más imparcial, generosa y en cierto modo, incorruptible. Con reconocimiento para todo aquel que se lo gane. Ahora se pueden descubrir diferentes formas de hacer las cosas y aprender nuevas habilidades. Se puede colaborar y además funciona. Ahora cambiar de plan no es una debilidad si no una fortaleza, y además te convierte en valiente. Por todo ello son la generación elegida.