Consultoría

Los Lóguez os explican el 'restyling' de un logo

Q: ¿Qué es exactamente un 'restyling'?

Es una renovación estética de marca. No cambia su esencia ni su estructura, sólo le otorga una nueva cara. Es como pintar la fachada sin tocar los cimientos. Una opción útil si todo va bien, pero hay que refrescar la imagen. Ojo, si tu marca se tambalea por dentro, una manita de pintura no evitará que se venga abajo.

Q: ¿Cuándo conviene hacer un 'restyling'?

Cuando tu marca funciona, pero empieza a oler un poco a naftalina. Si el logo ya no conecta, si el tono ha envejecido o si necesitas sintonizar con nuevos públicos, el 'restyling' puede ser la opción. Eso sí, no lo hagas por moda ni por aburrimiento: hazlo con motivos reales, con estrategia. Y sin olvidar que los clientes no se tragan cualquier lavado de cara.

Q: ¿Qué riesgos tiene un 'restyling' mal planteado?

El principal: que no sirva de nada. Si tu marca está en crisis, no basta con actualizar el logotipo. Y si lo haces sin un motivo claro, puedes generar confusión. La clave es saber por qué lo haces y qué quieres conseguir. Si no lo tienes claro, acabarás como Loguíñigo: maquillado por fuera, pero igual de perdido por dentro.

Q: ¿Qué diferencia hay entre 'restyling' y 'rebranding'?

El 'restyling' es estético; el 'rebranding', estructural. El primero cambia el envoltorio, el segundo reconfigura todo: valores, mensaje, estrategia e incluso el negocio. Uno pule, el otro reinventa. Si tu marca sólo necesita aire fresco, pinta. Si necesita un nuevo rumbo, reconstruye. Y si no sabes qué necesita, en Thankium te ayudan a averiguarlo.

Entre borrar del mapa una marca y el ‘rebranding’ aparece como por arte de magia una opción, el ‘restyling’. Algo así como el clásico renovarse o morir.

Thankium

2 de septiembre de 2015

2/9/15

Lectura:

2 min.

Presentamos a los Lóguez, que os van a explicar lo que es el restyling, a su manera. Os recomendamos que estéis muy atentos a sus andaduras, porque todo lo que le pasa a los Lóguez, puede pasarle a vuestra marca.

Llega un momento en la vida de una marca en el que cae en un punto muerto, de no retorno. Cuando tu marca entra en esta fase de estancamiento, entonces puedes tomar dos caminos: borrarla del mapa y renacer con otra imagen, otros valores, e incluso otro área de negocio; o realizar un rebranding, una reestructuración de tus elementos que te permita dar una nueva cara y liberarte de los lastres que te impedían avanzar.

En medio de esta dicotomía, aparece como por arte de magia una opción que puede atraerte por su simplicidad, porque va a caballo entre estos dos extremos, que pueden dar mucho vértigo a la hora de decidir. El restyling.

Este concepto afecta sólo a la fachada de ese edificio que es tu marca. Es un clásico. Renovarse o ver cómo tus cimientos se vienen abajo por la carcoma o por la humedad. Una mano de pintura no hace magia.

‘Restyling’, una mano de pintura

Hay que tener mucho cuidado con el restyling, sobre todo, hay que tener muy en cuenta las razones reales que preceden a esta decisión. No es lo mismo lanzarse a ello simplemente por querer darle un nuevo tono más fresco al logotipo y que no se quede anticuado, que hacerlo para rescatar una imagen deteriorada de cara a los clientes, o para recuperarse de una crisis inherente al sector en el que operas.

No sólo los de MediaMarkt, ningún cliente es tonto. Y no podemos pretender que poniéndole o quitándole un par de cosas a nuestro logo, cambie del todo la percepción que tienen los demás de nuestra marca.

En un momento de estancamiento grave, no sirve para nada hacer un restyling. Así que si es esa vuestra situación, tened en cuenta lo que le pasa al pobre Loguíñigo y analizad bien qué queréis cambiar y, sobre todo, por qué.

Después, toméis la decisión que toméis, ya estáis en el sitio adecuado. Bienvenidos a Thankium.