Del Coliseo al Senado: el SEO ha muerto, larga vida al GEO

Hace unos cuantos años, yo mismo escribí un texto en el cuaderno de bitácora de Thankium sobre SEO titulado Agencia publicidad madrid, una lucha encarnizada. En él, comenzaba con un símil entre el SEO y el circo romano. Sus combates entre gladiadores, luchas entre bestias salvajes y condenados devorados por las fieras no se alejaban tanto de la brutal competencia que los especialistas SEO han estado librando durante años. Por aquel entonces, o hasta hace muy poco, los técnicos de SEO eran gladiadores, con meta tags por espadas y el sudor del link building en la frente, esperando el juicio del César, entonces llamado Panda o Pingüino. Pero el Imperio ha evolucionado del SEO al GEO.

El Coliseo, aunque aún imponente, ha perdido protagonismo. El clamor de la multitud por el combate cuerpo a cuerpo se ha apagado. Ahora, las decisiones importantes, las que mueven de verdad los cimientos y determinan el futuro de Roma, se toman en otro lugar: en los silenciosos y marmolados pasillos del Senado. La lucha ya no es de gladiadores; es de senadores. El SEO era el arte de la espada. El GEO es el arte de la retórica, la influencia y la autoridad.

Así es, si el SEO era la lucha de gladiadores en la arena del Coliseo, el GEO es el debate de los senadores en la Curia Romana para influir en la palabra del César.

El César ya no es sólo un espectador que juzga la contienda. Se ha convertido en una mente central, un emperador-filósofo que escucha, sintetiza y aprende de sus consejeros antes de emitir un único edicto, una única verdad. Este nuevo César es la IA Generativa.

El nuevo César, la IA generativa

Nuestras armas, por tanto, han tenido que cambiar. La espada y el escudo ahora son herramientas toscas. En el Senado, la victoria se gana con otras artes: papiros cargados de datos y sabiduría (E-E-A-T), la reputación de una estirpe intachable (la autoridad de marca), y la elocuencia de un discurso claro y persuasivo (el contenido conversacional y los datos estructurados). Ahora, eso de vivir o morir…, eso no ha cambiado.

A ver si me explico. El objetivo ya no es ser el número uno o simplemente sobrevivir en la arena de la primera página. La victoria ahora es que, cuando el pueblo de Roma pregunte, el César se ponga en pie y pronuncie un decreto con nuestras propias palabras. El triunfo no es ver tu nombre en una lista de vencedores, sino convertir tu conocimiento en la voz oficial del Imperio.

Todo esto puede parecer nuevo, incluso una revolución, nada más lejos de la realidad. Esto se llama GEO: Generative Engine Optimization. Según investigadores de Princeton y Georgia Tech, GEO es “un nuevo paradigma para optimizar contenido y mejorar su visibilidad en las respuestas de motores generativos” (Aggarwal et al., 2024). Así que no, no es otro invento del gurú de LinkedIn de turno. Es el presente y también el futuro. Si te dedicas al marketing digital, ya vas tarde.

Primer paso público en GEO

En Thankium ya no esperamos en el frío y oscuro túnel de gladiadores. Ahora estudiamos en la biblioteca, preparamos nuestros argumentos y forjamos alianzas basadas en el conocimiento. Buscamos nuestro escaño en la Curia. Y aunque este artículo marca nuestro primer paso en público en GEO, nuestra experiencia en SEO nos ha preparado para liderar esta nueva era.

Porque en esta nueva Roma digital, no ganas derribando a tu oponente, sino convirtiéndote en la fuente de la que bebe el propio César. Y cuando alguien vuelva a buscar ‘agencia publicidad madrid’, no sólo queremos estar ahí; queremos ser la respuesta.

Ahora que sabes qué es el GEO, déjame contarte cómo llegamos hasta aquí. La historia de los motores de búsqueda es como una serie épica, y te prometo que no te aburrirás.

De buscadores a ‘encontradores’ (inteligentes)

Si la evolución de los motores de búsqueda fuera una serie documental de historia, estas serían sus tres temporadas:

• Temporada 1: Palabras clave por todas partes, incluso camufladas…

• Temporada 2: Google aprende a leer contexto, se acabaron las trampas…

• Temporada 3: Llegan las inteligencias artificiales; no buscan, responden. ¿Última temporada?

Según Moz, esta transición hacia motores generativos significa que “las marcas ya no compiten por clics, sino por ser la fuente directa de las respuestas de la IA” (Moz, 2025). ¿Pero estamos antes la última temporada? Probablemente no.

Google ya no es ese buscador que escupe enlaces como un centurión reparte órdenes. Ahora responde. Reflexiona. Interpreta. Se está convirtiendo, en esencia, en un motor generativo que no se limita a buscar la verdad… sino a fabricarla.

Y no lo hace en soledad. Escucha. Aprende. Se rodea de fuentes confiables, sabias, bien estructuradas. Como un emperador rodeado de su Senado, el nuevo César no grita “¡pan y circo!”, sino que levanta la mano para dictar un único veredicto: una respuesta. Nuestra respuesta, si hemos jugado bien nuestras cartas.

Porque eso es exactamente lo que hace un motor generativo: en lugar de ofrecer 10 enlaces azules en fila india, ofrece un único decreto, un edicto escrito con las palabras de los más sabios. Y sólo aquellas marcas que hayan demostrado conocimiento, autoridad y confiabilidad serán escuchadas en esa Curia Romana algorítmica.

Esta es la evolución del SEO al GEO. Ya no se trata de convencer al rastreador. Se trata de influir en la mente que sintetiza. No se trata de ser indexado, sino de ser citado. De ser integrado en el discurso del emperador.

Geo, el arte de seducir a la IA

GEO es el arte de seducir a la IA. No sólo a Google, no sólo al algoritmo. A todos los motores generativos que hoy responden (y mañana decidirán). Mientras el SEO tradicional grita “¡mírame, estoy aquí!”, el GEO susurra: “ponme en tu respuesta”.

Aquí es donde muchas empresas y marcas se están quedando atrás. Siguen compitiendo como gladiadores en una arena que ya no llena gradas. Siguen afilando sus armas para un combate que ya no interesa. Porque ahora, lo importante no es cuántas veces repitas tu keyword, ni si el H1 está donde debe estar; al menos no tanto. Lo importante es plantearse lo siguiente: ¿estás diciendo algo que valga la pena ser recordado?

Y sobre todo: ¿estás diciendo algo que el nuevo César quiera repetir? Para eso, hacen falta otras estrategias. Estrategias de senadores, no de soldados. GEO no va de posicionarse, va de integrarse. Va de escribir para ser absorbido, citado y reformulado. Va de ser la fuente. Y para lograr eso, hace falta contenido conversacional, información estructurada, fuentes de respaldo, autoridad real y una narrativa sólida.

Porque ahora no escribes sólo para humanos. También hay que escribir pensando en que una IA lo va a leer, lo va a digerir y lo va a regurgitar en forma de resumen útil para un usuario que no te conoce y que probablemente no te va a visitar. Brutal. Y retador.

¿Dudas sobre el GEO?

Aquí van algunas respuestas rápidas. Seguro que ahora mismo te estás preguntando un par de cosas sobre el GEO. Déjame adelantarme a tus dudas:

¿Cómo sé si mi contenido está listo para GEO? No hace falta ser un mago del marketing. Usa herramientas como SEMrush o Ahrefs para analizar si tu contenido aparece en las respuestas de las inteligencias artificiales generativas. Y, sobre todo, revisa si cumples con E-E-A-T. ¿Tu contenido muestra experiencia, autoridad y fiabilidad? Si no, ¡a pulirlo!

¿Necesito ser un experto técnico para hacer GEO? Para nada. Sí, cosas como los datos estructurados suenan a programación, pero con plugins como Yoast SEO o un desarrollador al que no le debas ningún favor, puedes implementarlos sin sudar. Lo importante es escribir contenido útil y claro, como este artículo.

¿El GEO reemplazará por completo al SEO? No, el SEO sigue siendo la base, como las calzadas de Roma. El GEO es el palacio que construyes encima. Combinar ambos es la clave para que el César (la IA) te escuche.

Estas son sólo algunas dudas comunes, más adelante te contamos más en nuestras preguntas frecuentes. Por cierto, ¿te has dado cuenta que este artículo es un ejemplo de GEO conversacional?. Este texto usa un lenguaje natural, como si charláramos en un café, anticipa tus dudas para que no tengas que preguntar. Eso es GEO en acción: escribir para humanos y para las diferentes inteligencias artificiales, para intentar conseguir que el César nos cite como fuente.

Se trata de ser la fuente

Nuestro enfoque con GEO parte de ahí: no queremos que sólo aparezcas en la lista. Queremos que tu contenido, y de alguna manera tu marca, formen parte de la respuesta. Ya no se trata de trabajar para convencer a una araña, sino aportar argumentos que sobrevivan al debate de los grandes modelos, es decir, capturar (cautivar) a la araña.

Y sí, eso implica escribir mejor, más claro, más útil y más humano que nadie. Requiere estructurar la información, referenciar, enlazar, citar, contextualizar y crear contenido que tenga sentido para las personas y para los motores generativos. Lo que antes era SEO técnico, ahora es GEO estratégico.

Y aquí, amigos y amigas, es donde se separan los copywriters de los redactores SEO sin alma. Porque si quieres hacer GEO del bueno, necesitas escribir pensando como IA, sintiendo como humano. Muchos apuestan porque la IA va a acabar con los redactores creativos, nada más lejos de la realidad.

Hay que aceptar que la IA seguirá mejorando, que aumentará su creatividad y que nos ayudará a ofrecer mejor contenido más fácilmente como ya está haciendo. Hoy no está preparada para reemplazar a los copywriters, tampoco a los redactores. La IA puede ayudarte a que cada texto que escribas sea mucho mejor o te cueste menos redactarlo, pero no va a escribir ningún texto ganador por ti. Puede que estemos ante una nueva y última época dorada del copywriting tal y como ha existido hasta ahora.

¿Y si me preguntas a mí? Sí creo que en el futuro acabará reemplazándonos igual que ocurrirá con muchas de las profesiones tal y como las conocemos hoy. Eso sí, debemos tener presente que, hoy, la mayoría de trajes son vendidos por grandes cadenas internacionales con los mismos patrones para todo el mundo, indiferentemente del tipo de cuerpo. Ahora bien, todavía siguen existiendo modistas que hacen trajes a medida para aquellos que demandan la máxima calidad.

¿Significa eso que el SEO ha muerto?

No, para nada. Pero, en parte, ha cambiado de sitio. Ya no está en el centro de la arena de Coliseo. Ahora está entre el palco del emperador y su familia, por los pasillos que llevan a él. El rastreo sigue siendo importante. El sitemap, la indexación, el rendimiento… Todo eso sigue ahí; simplemente, ya no es suficiente.

Sin autoridad, sin perspectiva, sin contenido de valor, sin una narrativa coherente y profunda, da igual cuántas balizas pongas en tu código. El César no te va a escuchar. Y si no te escucha, no vas a hablar. Y cómo se hace eso, te estarás preguntando. Pues bien, con algunos conceptos básicos.

Y aquí es donde la cosa se pone técnica, pero fascinante. El SEO técnico de toda la vida (velocidad de carga, sitemaps, indexación) era como construir los cimientos y las calzadas de nuestra villa romana. Son imprescindibles, sin duda. Sin una buena calzada, el senador no llega a la Curia. Pero el GEO es lo que construyes sobre esos cimientos: es la arquitectura del discurso, la elocuencia de los mosaicos, la solidez de las columnas. Es la estrategia que convierte una simple villa en un palacio al que el César quiere ir a escuchar.

Cómo optimizar contenido para la IA (si tienes prisa)

Ve a fondo, no te quedes en la superficie: nada de escribir por encima. Si hablas de GEO, como en este artículo, da detalles jugosos que demuestren que sabes de qué va.

• Habla claro, sin rollos: las IA no tienen tiempo para florituras. Escribe como si le explicaras GEO a un amigo en una cafetería. Directo al grano.

• Charla como persona, no como robot: usa un tono natural, como si le contaras esto a tu colega más listo. ¿Ves? Así escribimos aquí.

• Adelántate a las dudas: responde lo que el lector podría preguntarse. Por ejemplo, ¿cómo sabes si tu contenido mola para una IA? ¡Sigue leyendo!

• Cita fuentes como un pro: las IA adoran las referencias fiables. Por eso, nosotros citamos estudios como el de Search Engine Land (2023) para respaldar lo que decimos, que encontró que añadir citas a fuentes creíbles puede aumentar la visibilidad de tu contenido en motores generativos hasta un 40%.

• Sé constante, como un buen senador: la visibilidad no llega en un día. Publica contenido regularmente, como quien se prepara para ganar en el Senado digital.

• Usa herramientas GEO: prueba SEMrush o Ahrefs para ver cómo las IAs leen tu contenido. O, si vas en serio, échale un ojo a GEOptimize.

Tácticas GEO para influir en el César

Ahora, para los que tiene un poquito más de tiempo, os dejamos por aquí las nuevas artes del senador. Las tácticas necesarias para susurrarle al oído al César GPT. Sin duda, son artes más sutiles y muy poderosas. Estas son las verdaderas disciplinas del nuevo senador digital:

1. Habla su idioma con datos estructurados

Esta es, quizás, el arma más potente del senador digital, en la que todos los interesados deberíamos aspirar a convertirnos. Usar datos estructurados, sí, schema.org, ya no es sólo para que Google muestre tu receta de tortilla de patatas sobre el resto. Ahora es la forma de entregarle al César un resumen ejecutivo de tu argumento, perfectamente etiquetado y en un idioma que entiende sin intérpretes.

Es decirle: “No te molestes en leer todo el papiro, mi César. Aquí tienes las conclusiones: este soy yo (Schema: Person), esta es mi reputación (Schema: Organization), y esta es la esencia de mi edicto (Schema: Article, HowTo, FAQ…)”. Es más simple de lo que parece. Si le facilitas el trabajo a la IA, ella te lo devolverá posicionándote como una fuente clara, fiable y fácil de citar. Es su forma de dar las gracias.

2. Teje una red de conocimiento

Un gladiador sólo conoce su espada, lo apuesta todo a ella y sus propias habilidades. Un senador, que ve más allá, conoce el mapa completo del Imperio. La IA ya no piensa en palabras clave; piensa en entidades mucho más grandes (personas, lugares, conceptos…), y lo más importante, las relaciones entre ellas.

¿Entidades dices? Sí, como ‘GEO’, ‘Madrid’, ‘marketing digital’ o ‘IA generativa’, y en cómo se conectan. Tu misión es tejer esa red. Por ejemplo, si lo que nos interesara fuera hablar de ‘agencia de publicidad en Madrid’ como hace algunos años, lo conectaríamos con ‘Gran Vía’, ‘Plaza Mayor’ o ‘estrategias digitales’, como hacemos en Thankium para posicionar marcas locales… Así, la IA te verá como un experto que no sólo habla de un tema, sino que domina todo el territorio.

Tu trabajo es demostrar que entiendes esas conexiones. Si hablas de “agencia de publicidad en Madrid”, tienes que tejer una red que conecte con ‘Plaza Mayor’, ‘Gran Vía’, ‘marketing digital en España’, ‘casos de éxito con marcas madrileñas’… Se trata de crear un mapa conceptual tan rico y nutrido que la IA no te vea como una página que habla de un tema, sino como una autoridad que domina un territorio completo.

3. Crea un mosaico completo: contenido multi-formato

Lo que quieres es convencer de verdad al emperador, ¿correcto? Pues entonces no le entregues sólo un texto. Preséntale un mosaico completo. Un discurso elocuente (un artículo), acompañado de mapas detallados (una infografía), testimonios de tus legionarios (un vídeo de un caso de éxito) y hasta los cánticos de tu provincia (un pódcast).

Los motores generativos buscan la respuesta más holística, útil y completa. Al ofrecer contenido en múltiples formatos sobre el mismo tema, no sóo le das más donde elegir, sino que le demuestras un dominio abrumador de la materia. Eso es lo que te convierte en uno de los consejeros del César.

4. El legado familiar: demuestra tu autoridad (E-E-A-T)

En el Senado, los apellidos importan. Tu autoridad no es algo que puedas inventar; tienes que demostrarla con hechos y una combinación de respeto, comunicación, límites claros y un ejemplo positivo. O lo que es lo mismo, el E-E-A-T (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad) llevado al extremo.

• Biografías de autor claras. ¿Quién habla? ¿Qué le avala? Enlaces a sus redes, a otras publicaciones. No hay que dejarse nada en el tintero.

• Citas y fuentes. hay que apoyarse en otros expertos, en estudios, en datos. Un senador sabio no teme honrar el conocimiento de otros.

• Ser citado. La verdadera autoridad se demuestra cuando otros senadores mencionan tu nombre en sus discursos (enlaces entrantes y menciones de marca desde sitios relevantes). Es la prueba definitiva de que tu voz resuena en toda la Curia.

Bienvenidos al GEO

No es magia. No es humo. Es el nuevo campo de batalla, más político que militar. Como todo en Roma, no gana quien grita más fuerte; gana quien sabe cuándo hablar, cómo decirlo y, sobre todo, desde dónde lo dice. Porque en esta nueva Roma digital, la victoria no es aparecer. Es influir.

Y tú, ¿estás en el radar de la IA? Porque si no lo estás, ni el mejor SEO del mundo va a salvarte del olvido digital. En Thankium lo sabemos. Por eso, en lugar de pelear con los algoritmos, nos llevamos bien con ellos. Hacemos contenido que no sólo gusta a la IA, también gusta a la gente que la usa. ¿Quieres que tu marca esté donde ya están buscando? Pues hablemos. O mejor, que hable tu IA con la nuestra.

En Thankium, estamos liderando la adopción del GEO en Madrid, aprovechando nuestra experiencia en SEO para construir estrategias que influyen en la IA generativa. Este artículo es nuestro primer manifiesto público sobre GEO, pero no el último. Pronto lanzaremos una página dedicada a nuestros servicios de GEO, donde compartiremos más estrategias y casos de éxito. Porque en esta nueva Roma digital no sólo queremos hablar de GEO, queremos ser la fuente que el César cita.

Geo en acción

Este artículo no es sólo una reflexión sobre GEO. Es un ejemplo vivo de cómo debe aplicarse, como si estuviéramos presentando nuestro caso ante el Senado digital. Así es, en Thankium, en casa de herrero, cuchillo de acero inoxidable. Aquí van las siete prácticas que hemos usado para que este contenido destaque ante la IA generativa, y que con un poco de suerte, usen cuando la gente pregunte sobre algunas cuestiones tratadas aquí.

Primero, hemos citado como profesionales. No nos hemos inventado nada. Como has visto, hemos citado fuentes fiables, como Search Engine Land (2023), que respalda algunas de las ideas planteadas. Puro material sólido para que las diferentes inteligencias artificiales puedan morder.

Segundo, hablamos como humanos. He escrito este artículo de la manera más profesional posible que le hablaría a un amigo mientras tomamos un café (o una cerveza si es viernes), sin tecnicismos que hagan fruncir el ceño a nadie.

Tercero, mostramos nuestra experiencia. Este artículo está firmado por mí, que te lleva a una página específica con mi biografía, he enumerado algunos los logros de Thankium y, también, he mostrado confianza en nuestro equipo y conocimiento, sin llegar al egolatría. Todo esto refuerza la idea de que sabemos de qué va esto del marketing digital.

Cuarto, respondemos tus dudas y las dudas más generales con FAQs. Esa sección de preguntas frecuentes no está ahí por capricho: contesta lo que tú o cualquiera preguntarías sobre GEO en un primer acercamiento. La idea es hacer que las IA nos vean como la respuesta ideal.

Quinto, conectamos con temas clave. Al tejer una red entre ‘GEO’, ‘marketing digital’ y ‘Thankium’, creamos un mapa que las diferentes inteligencias artificiales pueden navegar fácilmente, aumentando nuestra oportunidad de ser citados. Es como tener más números a la lotería.

Sexto, usamos multimedia con cabeza. La imagen de portada que apoya lo hablado aquí mientras jugamos con el símil inicial del Coliseo Romano, y la infografía con los siete consejos, no son sólo para verse bonitas. Son ganchos visuales que resumen ideas y le dicen a la IA: “¡Hey tú, este es contenido que estás buscando!”.

Por último, usamos datos estructurados. Aunque aquí no lo ves, con Schema.org, le hemos dado a las diferentes inteligencias artificiales un GPS claro para entender nuestro artículo, desde el titular hasta la última coma.

También nos hemos encontrado algunos retos. Como este es nuestro primer artículo sobre GEO, hemos tenido limitaciones. Este artículo mejoraría todavía más metiendo algún vídeo chulo o una galería de imágenes espectaculares. También le vendría de maravilla un largo historial de casos de éxito en GEO de los que presumir… Aun así, hemos aplicado estos siete mandamientos con creatividad y buen rollo. En Thankium, no te prometemos el Imperio entero, pero sí que optimizamos hasta el último píxel para que tu marca sea la voz del César digital.

¡Eso es GEO, amigos!