Inteligencia artificial y creatividad, un dueto ganador

¿Una gallina creativa? Desde hace tiempo sabemos que la creatividad no es una característica exclusiva de los seres humanos. De hecho, es una capacidad que se puede observar en muchos animales, como los elefantes, los pulpos o los cuervos. Pero seamos honestos, nuestro ego nos tiene convencidos de que realmente, la creatividad es territorio exclusivo del pensamiento humano, ¿nos crees? Desde hace bien poco, esa hegemonía creativa se está comenzando a poner en duda. Nada más y nada menos, que por nosotros mismos. Hoy contamos con un dueto ganador: inteligencia artificial y creatividad.

Los procesos creativos están cambiando, y cada vez más, esos peloteos con tu dupla creativa o esos brainstormings de equipo se están reemplazando por conversaciones individuales con la inteligencia artificial. Esto hace que se nos plantean varias cuestiones: ¿Puede una IA tener sentido del humor? ¿Puede diseñar ideas que no sólo funcionen, sino que conecten culturalmente? Y lo más importante, ¿es la IA realmente creativa?

Puedes obtener diferentes respuestas dependiendo a quien le hagas la pregunta. Y hay quienes lo tienen muy claro. Precisamente por eso hoy hablamos de la nueva campaña de Perplexity, una plataforma de búsqueda que responde de forma conversacional gracias a la IA, parece contestar con un sí bastante rotundo. Lo hace recurriendo al sarcasmo, a referencias de la cultura pop y, sobre todo, a su propia tecnología. ¿Alguien da más?

Perplexity se lanza al barro

Tranquilidad, no vamos a darle más vueltas a El juego del calamar; pero el concepto creativo de esta campaña de Perplexity se basa en la popular serie de televisión coreana, mejor dicho, en su estrella. Protagonizada por Jung-jae, sí, el famoso jugador 333, la campaña convierte una experiencia de usuario en un nuevo juego de supervivencia. con preguntas absurdas, decisiones tecnológicas y un único ganador. ¿Acaso sólo puede quedar uno? Habrá que ver cómo se toma Goliat la pérdida cuota de mercado ante David.

La elección de un icono mundial de la televisión no es casual. Como tampoco lo es su tono ácido, ni el hecho de que el protagonista descarte Poogle (obviamente una parodia de Google) para confiar, no sólo una búsqueda, sino su vida en la plataforma de Aravind Srinivas, CEO y cofundador de Perplexity. Hay que reconocer que, viendo el anuncio, ¡todos hubiéramos hecho lo mismo!

Según afirman desde Perplexity, más allá del guiño a la popular serie de televisión y la eficacia de su mensaje, lo realmente interesante está en el proceso creativo de la campaña. Su propia IA ha participado activamente en colaboración con la agencia de publicidad Sandwich. Un dúo con futuro: Inteligencia artificial y creatividad. Hoy el algoritmo además de responde preguntas se mete de lleno el briefing. ¿Nos están pisando los talones?

Cuando la IA también crea

Ya lo hizo ChatGPT escribiendo su propio spot, al igual que vimos tanto a Alexa como a Siri protagonizando tus propios anuncios. Básicamente de lo que estamos hablando aquí es de un Juan Palomo en toda regla. Seamos honestos, que una plataforma tecnológica utilice su propio motor para idear una campaña es mucho más que una anécdota; al menos en este momento de la historia en el que nos encontramos.

Al final, lo que pone este spot sobre la mesa, no es ni más ni menos, una transición que, sin darnos cuenta, ya está en marcha: la inteligencia artificial como aliada creativa, y no solo como ejecutora de tareas. ¿Miedo? Todo lo contrario; let’s play!

Perplexity, al igual que otras inteligencias artificiales, no se limita a ofrecer enlaces como un buscador tradicional. Sintetiza, redacta, contextualiza y se adapta a la intención de la pregunta. Esa capacidad se traslada ahora a un nuevo territorio: la generación de conceptos publicitarios. Es una realidad, los algoritmos empiezan a alimentar procesos creativos… ¿Estamos ante la dupla creativa del futuro: humano + IA? ¡Se abren apuestas!

David contra ‘Poogle’

Apple vs. IBM, Apple vs. Microsoft, McDonald’s vs. Burger King, Don Simón vs. Granini, Nike vs. Adidas, o por supuesto, Pepsi vs. Coca-Cola… ¿Quién no recuerda los clásicos enfrentamientos publicitarios? Pues la lista continúa. En pleno ecosistema dominado por gigantes como Google u OpenAI, Perplexity ha optado por tirarse también a la arena del Coliseo, con un pequeño matiz tecnológico.

Sin duda, cuando te vas a los 90 segundos, un spot que tiene tiempo y espacio para casi todo, como por ejemplo, incluir la caricaturización de Google como Poogle y reinterpreta uno de los episodios más comentados del año pasado: cuando la IA de Google recomendó usar pegamento para fijar el queso a la pizza. ¿Lo habías escuchado?

Te has currado la pizza casera, pero el queso no coopera y se desprende de la pizza al comerla. Entonces le preguntas a Gemini, la IA de Google, confiando en su sabiduría infinita, y con la seguridad de un chef con estrella Michelin, te suelta: “Añade un chorrito de pegamento no tóxico a la salsa para que el queso se pegue”. Sí, en 2024, Google se coronó como el gurú del bricolaje culinario gracias a un comentario de Reddit de hace mil años que su algoritmo tomó como evangelio.

Un troleo épico que Perplexity no dejó pasar, usando este desliz para convertir una debilidad ajena en su propio mensaje de valor: “Nosotros sí sabemos contestar bien”. No es ninguna broma, aunque en clave de humor. Es una declaración de intenciones, precisión, claridad y resolución frente al caos.

¿Es esta la creatividad del futuro?

Seamos realistas y, sobre todo, prácticos. Hace unos años, pensar en una IA cocreando un anuncio publicitario con el descaro de Perplexity era puro material de película de ciencia ficción. Pero aquí estamos, en 2025, con algoritmos que no sólo procesan datos, sino que se atreven a tirar pullas y a meterse en todo el ajo creativo. La campaña de Perplexity, con su Jung-jae esquivando trampas y riéndose de Poogle, es un zasca bien dado, es una señal de que la IA ya no se conforma con ser la ayudante que trae los cafés y hace fotocopias. La inteligencia artificial está demandando su plaza en la mesa de brainstorming y de la creatividad. Pero tranquilidad, ¡que no viene a quitarle el sitio a nadie! A lo que sí que viene es a sumar.

En Thankium no hay debate. Lo tenemos claro: el futuro no va de elegir entre humanos o máquinas, como si esto fuera un duelo a muerte en el Coliseo. Es mucho más sencillo que todo eso. La magia está en cómo nos aliamos con la IA y cómo la exprimimos para que nuestras ideas sean más audaces, más rápidas y conectadas con lo que la gente siente. Pero ojo, que aquí no vale preguntar cualquier cosa y esperar un milagro. Como siempre, todo se reduce a hacer las preguntas correctas. Dicen que no puedes pedir la Luna en un bar; pues bueno, depende del bar.