Creatividad y diseño

¿Quién trabaja en una agencia de publicidad?

Q: ¿Qué perfil tiene quien trabaja en una agencia de publicidad?

El que no encajaba del todo, pero encajaba en todo. El delegado frustrado, el que discutía por deporte, la que dibujaba en los márgenes, el que trajo el primer Discman. Gente que, aunque no fuera elegida, tenía algo que decir. En 2016, como ahora, las agencias siguen siendo refugio de inadaptados funcionales con fe ciega en que una idea lo puede cambiar todo.

Q: ¿Qué distingue a una agencia de publicidad de otros entornos profesionales?

La subjetividad sin vergüenza. Aquí no se viene a replicar lo que ya existe, sino a desafiarlo. Se premia lo intuitivo, lo raro, lo que nadie ha probado aún. En un mundo que mide todo en KPI, las agencias en 2016 todavía defendían el valor de una corazonada. Porque a veces abrir camino no tiene mapa; pero sí, brújula: la actitud.

Q: ¿Qué une a todas las personas que trabajan en publicidad?

Una convicción infantil, aún pueden hacer algo grande. Da igual la edad, el país o el briefing. La publicidad se construye con gente que no ha perdido las ganas de jugar, de sorprender, de inventar. Gente que no trabaja por ego, sino por hambre de dejar huella. Como en 2016, pase lo que pase, aún hoy seguimos creyendo que la siguiente idea será la mejor.

Q: ¿Por qué se dice que quienes trabajan en agencias conservan algo de niñez?

Porque aún se atreven a pensar diferente, a equivocarse, a ver elefantes dentro de boas. Trabajar en una agencia es vivir en ese territorio donde lo nuevo entusiasma más que asusta. En 2016, y hoy, ser publicista es conservar intacta esa mirada que se asombra, esa energía que no se rinde, y ese deseo casi irracional de hacer del mundo algo un poco más creativo.

El trabajo de una agencia no se soporta con números. La mayoría de las veces se trata de intuición, fe, actitud, duende. Y, por qué no, la vitalidad del niño interior.

Mano dibujando un perro de globos azul sobre fondo rojo.

Julián Martínez

16 de febrero de 2016

16/2/16

Lectura:

2 min.

En una agencia de publicidad se junta lo mejor de cada clase. A saber. Trabaja en una agencia de publicidad el que se presentó cada año a delegado y nunca salió elegido. Aquel que generaba los debates en clase haciendo las preguntas más irrelevantes. Y qué decir del que tenía todos los márgenes de los libros llenos de dibujos. O el moderno que trajo el primer Discman... Todos tenemos a alguien en mente que cumple el perfil. Hoy por hoy, probablemente, ese excompañero trabaje en una agencia de publicidad. Si no te viene nadie a la cabeza, es muy posible que ese alguien seas tú.

Sin duda, el trabajo de una agencia no se soporta con números. La mayoría de las veces se trata de intuición, de fe, de actitud, de duende. Subjetividad orgullosa. Eso es lo que diferencia el trabajo de una agencia de publicidad del resto de trabajos del mundo. Aquí todo es lo opuesto: ¿nadie lo hace así? Entonces vamos por el buen camino. Abriendo. Explorando. Jugando con las letras y las palabras, con los colores y las imágenes. Pasándolo bien.

A todos los publicistas del mundo les une una cosa, todavía creen que pueden hacer algo grande, lo que sea, pero grande. Da igual la edad que tengan, de donde sean o donde estén. Cada briefing es una oportunidad de ponerte a ti y a tu agencia de publicidad en el mapa. ¿Y para qué? Trabajar en una agencia de publicidad no es más que ambición y adicción al trabajo bien hecho. No se trata de demostrar todo lo que he estudiado, todo lo que hago o todo lo que sé. Esto va de lo que soy.

Todos los que trabajamos en una agencia de publicidad guardamos una parte de niñez. Seguimos en ella. Todavía no hemos perdido esa energía que te hace estar activo, que te mantiene inquieto, ansioso por descubrir, por aprender, por lo nuevo. Sin los miedos al que dirán, ni a equivocarse. Sólo al director creativo, el eterno padre. Nosotros somos los que aún podemos ver una serpiente que se ha comido un elefante.