Conceptualización

¿Llegará la robotización a las agencias de publicidad?

Q: ¿Qué tareas pueden automatizarse en una agencia de publicidad?

Las que liberan tiempo, no las que aportan valor humano. Automatizar es una forma de trabajar con más inteligencia y menos fricción. Herramientas que cruzan datos, planifican medios o programan anuncios permiten que el equipo se concentre en lo que realmente transforma: las ideas, las conexiones, la emoción. La tecnología resuelve procesos; la creatividad, relaciones. Y ahí, el alma sigue siendo imprescindible.

Q: ¿Puede una inteligencia artificial crear campañas publicitarias?

Puede generar una pieza. Incluso una buena pieza. Pero una campaña es otra cosa. Una campaña necesita contexto, intuición, propósito. En 2017 ya se han hecho experimentos, como 'The Next Rembrandt', que combinan IA con arte. El caso es que detrás siempre hay personas que eligen, deciden y afinan. Personas con criterio, creatividad, capacidad de ver más allá del dato y conectar con lo que no se dice. Las ideas no se programan, se paren.

Q: ¿Por qué los trabajos creativos son más difíciles de automatizar?

Porque la creatividad es lo que da sentido. Es esa chispa que conecta una idea con una emoción, una historia con quien la escucha. Las herramientas automatizan procesos, pero la mirada creativa decide cuándo una melodía emociona o qué palabra toca la fibra. En un mundo de datos y algoritmos, lo que sigue marcando la diferencia es lo que sentimos. Y ahí, la creatividad no pierde valor: lo multiplica.

Q: ¿Cómo pueden las agencias aprovechar la robotización sin perder su esencia?

Como una aliada que impulsa, no que reemplaza. La automatización afina procesos, mejora datos y libera tiempo para pensar mejor. En Thankium creen que el futuro se construye sumando talentos: el de las personas que preguntan “por qué” y el de las máquinas que resuelven el “cómo”. Cuando conviven bien, la eficiencia no borra la creatividad, la potencia. Y eso, en una agencia, lo cambia todo.

Las máquinas, la inteligencia artificial y los robots han llegado para quedarse. Son una herramienta más. ¿En qué bando estás? ¿En contra o a favor de la robotización?

Robots retro frente a una pantalla de laptop thankium roja con texto de gratitud.

David Díaz

11 de mayo de 2017

11/5/17

Lectura:

2 min.

La robotización de la economía es una de las tendencias que cada año se repite en las predicciones para el año siguiente. lo cierto es que, cada vez , resulta más plausible en las agencias de publicidad, desde la utilización de inteligencia artificial hasta herramientas online de publicidad programática.

En los últimos años hemos visto como, gracias a la precisa recolección de datos de usuario o la a utilización de redes sociales, muchos procesos de planificación de medios se han automatizado. Ahora bien, la medición real del funcionamiento de las campañas sigue siendo una de las asignaturas pendientes de la publicidad.

Hace poco, en La Sexta analizaban este escenario. Emitieron un reportaje en el que se preguntaban “¿cuándo será un robot capaz de hacer tu trabajo?”. En muchos casos la respuesta es ya. Existe un estudio de la Universidad de Oxford que predice qué trabajos serán sustituidos por los robots. Entre ellos, vendedores online, mecanógrafos/as o secretarios/as ocupan los primeros puestos de la lista.

La robotización como herramienta

Por fortuna para nosotros, los trabajos relacionados con la creatividad serán de los últimos en ser sustituidos por los robots. Si quieres comprobar las predicciones sobre tu profesión puedes hacerlo aquí.

Campañas como The Next Rembrandt prueban que la robotización ha llegado a las agencias de publicidad y también al arte. Una disciplina en la que jamás hubiéramos imaginado que entraría la inteligencia artificial. El caso es que, en última instancia, los responsables de llevar a cabo esta tarea creativa son los humanos.

Por ello, dejemos de pensar que la robotización pueda quitarnos el trabajo y aprendamos a aprovecharnos de ella. Que las máquinas se dediquen a lo tedioso y a los trabajos automatizados, mientras los humanos nos centramos en la estrategia, las ideas y la creatividad. Ya lo aprendimos en Blade Runner, por mucho que evolucione un robot, nunca podrá tener sentimientos.

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