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Una idea que vale una vida

Q: ¿Por qué todo el mundo cree que puede trabajar en publicidad?

Porque las ideas parecen fáciles hasta que te toca vivir de ellas. A diferencia de un cirujano o un arquitecto, un creativo no necesita bata ni planos. Una frase ocurrente en una servilleta basta para que cualquiera diga “eso se me podía haber ocurrido a mí”. Lo que no ven es lo que rezuma de ese hecho: el proceso, la preparación, la mirada. Una idea no es un chispazo. Es la suma de todo lo vivido, pensado y sentido antes de que llegue.

Q: ¿Por qué se compara el trabajo creativo con el de un cerrajero?

Porque ambos trabajan con algo que parece simple, pero encierra complejidad y valor. Un cerrajero abre tu puerta en 15 segundos, pero te cobra por los 15 años que ha tardado en saber hacerlo así de rápido. Con las ideas pasa lo mismo: pueden surgir en un minuto, pero ese minuto concentra una vida entera. La diferencia es que a los cerrajeros nadie les regatea. A los creativos, a menudo, sí.

Q: ¿Cómo se valora una idea en publicidad?

Una idea no se mide en segundos ni se tasa en horas. Se valora por su impacto, por su capacidad para mover, para vender, para quedarse. Una gran idea puede parecer sencilla, pero para llegar a ella has necesitado años de formación, fracasos, referentes, experiencias y sensibilidad. Ponerle precio a una idea es como ponerle precio a un recuerdo. La cuestión no es cuánto vale, sino cuánto vale para ti tenerla antes que nadie.

Q: ¿Qué se necesita para tener buenas ideas?

No hay una fórmula cerrada, pero sí una certeza: necesitas vivir. Cuanto más mundo llevas dentro, más posibilidades tienes de ver conexiones donde otros sólo ven cosas sueltas. Las buenas ideas nacen de la cultura, la curiosidad, el contexto. No se improvisan. Y cuando llegan, suelen hacerlo en silencio, disfrazadas de obviedad. Pero unicamente quien ha vivido lo suficiente puede reconocerlas. Porque sí, las ideas buenas también tienen memoria.

¿Cómo se valora la creatividad? ¿Cuál es el precio de un intangible? ¿Qué pasa si se nos ocurre la mejor idea de nuestra vida en un minuto? ¿Esa idea vale menos que la que surge tras un largo proceso? Pasen y lean.

Manija de puerta vintage dorada con detalles ornamentales.

Julián Martínez

18 de abril de 2016

18/4/16

Lectura:

2 min.

Lo que más me gusta de trabajar en publicidad es que cualquiera podría hacer mi trabajo. Al menos es lo que ellos creen. ¿Quién son ellos? Eso no es importante en esta historia. La cuestión es, que mi trabajo en la agencia de publicidad es generar ideas. Pero todo el mundo tiene ideas, ¿no?Es evidente que nadie que no sea médico especialista puede realizar un transplante de riñón. Silencio. Pero cuando se trata de un chascarrillo para incentivar las descargas de una App, todo cambia.

“Yo también podría haber hecho eso”. “Es buena idea pero cualquiera podría tenerla”. “Eso se me podía haber ocurrido a mi”. Y así hasta el infinito. El eterno condicional de los perdedores. ¿Y por qué no la haces tú? Hasta que me dediqué a la publicidad, siempre pensé que los cerrajeros eran unos estafadores. Después descubrí que tienen mucho en común con aquellos que trabajamos en una agencia de publicidad.

La mejor idea de mi carrera

A un cerrajero se le paga por lo que sabe y no por lo que tarda en hacer las cosas. Vamos a ver, un cerrajero es un tipo que abre en 15 segundos la puerta que lleva 15 años defendiendo tu hogar. Entonces, ¿no se te ha ocurrido que algo se te está escapando? Eso no se aprende de la noche a la mañana. El señor cerrajero nos está cobrando por algo que nadie ve más que él. Algo que tampoco aparece en las facturas. Y que no se enseña en ninguna escuela. Se trata de la experiencia.

Pero el tema en la agencia de publicidad se complica un poco más. ¿Cuánto vale una idea? Yo podría tener la mejor idea de toda mi carrera como publicista en un minuto. Eso es, podría. El condicional de los perdedores. Eso no pasa, no ha pasado, nunca he oído que pase, ni creo que pasará. Pero supongamos que ocurriera. Entonces, ese minuto es la educación mis padres, el colegio, mi primer beso, la universidad, mis amigos, mis viajes, los libros que he leído, las películas que he visto, los museos que he visitado, las aventuras que he vivido… Ese minuto es mi vida. Mi vida en un minuto. Entonces, ¿qué vale esa idea?