Día Internacional del Libro (de publicidad)

Celebramos el Día del Libro con nuestras recomendaciones sobre publicidad, creatividad y otras disciplinas afines. El Día Internacional del Libro nació con el objetivo de fomentar la lectura en todo el mundo. Con esta intención la fecha elegida para su celebración fue el día 23 de abril, fecha en la que en el año 1616 fallecieron dos de los más grandes y reconocidos escritores de la historia: Shakespeare y Cervantes.

En España, esta fecha coincide además con el Día de San Jorge, patrón de Aragón y también de Cataluña (Diada de Sant Jordi) donde la unión de estas dos celebraciones han dado lugar a una bonita tradición: regalar una rosa y un libro.

Seguro que con el confinamiento estáis leyendo más, por eso desde Thankium hemos querido aprovechar este Día del Libro para recomendar nuestros preferidos sobre publicidad:

‘Desde el otro lado del escaparate’

Empezamos nuestras recomendaciones para el Día Internacional del Libro con Toni Segarra y su libro Desde el otroladodel escaparate. Un compendio imprescindible de textos y opiniones para entender de dónde nacen las ideas del mejor creativo español del siglo XX.

¿Te gusta conducir?, Be water my friend, La república independiente de tu casa o ¿A qué huelen las nubes? son algunas de las ideas creadas por este licenciado en Filología que se define a sí mismo como un tipo que escribe anuncios.

‘No logo’, de Naomi Klein

Uno de los libros más controvertidos sobre las marcas y cómo su valor se repercute en el precio de sus productos. ¿Pagarías lo mismo por un mismo producto sin el logotipo de la marca? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas están sufriendo campañas en su contra? Todo esto contado con ejemplos de marcas reconocidas como Nike, Muji o Tommy Hilfiger.

El inspirador de ‘Mad Men’

Bajo un título nada atractivo, From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor, Jerry Della Femina nos regala una ingeniosa y divertida guía de los cotilleos de los días de gloria de la publicidad en el Nueva York de la década de los años 60. Estas historias han servido de inspiración para la serie de televisión Mad Men, de ahí que le consideren como la persona en la que los guionistas se inspiraron para el personaje de Don Draper.  Lo cierto es que Della Femina fue asesor de la primera temporada de la serie creada y producida por Matthew Weiner.

Este publicista, al que en su juventud se le conocía como el salvaje de Madison Avenue, ha trabajado durante más de 50 años en la industria. La conoce como nadie. De espíritu indómito, sostiene que la creatividad es una lucha en la que hay sacar el lado más salvaje. Aprenderás muchas lecciones a partir de todas las anécdotas de la época de oro de la publicidad.

'El arte de la idea', de John Hunt

Este libro es una pieza artística en sí mismo, perfecto para regalar. Un libro sobre cómo puede ayudarte la creatividad a mejorar cualquier aspecto de tu vida. Referencia para cualquier copywriter, un clásico único escrito por John Hunt, uno de los fundadores de TBWA\Hunt\Lascaris, la agencia sudafricana que se rige bajo el mantra: Life’s too short to be mediocre.

Dramaturgo además de publicista, Hunt desvela en este libro joya la importancia de alimentar y cuidar las ideas para que puedan crecer y desarrollar todo su potencial. Este libro es un tesoro. No solo por los consejos de su autor, también por los maravillosos dibujos que acompañan a los textos, así como por a calidad de la impresión. Es un libro único y especial.

'One plus one equals three', de David Trott

El título completo: One Plus One Equals Three: A Masterclass in Creative Thinking. Y como bien afirma el título, es toda una clase magistral sobre el pensamiento creativo. Explica la creatividad destripando historias de soluciones creativas a problemas. En todas ellas se da una conexión entre conceptos que dan lugar a una nueva idea. Algo así como en la película Slumdog millionaire. Con su particular estilo de escritura. Sí, este párrafo es un homenaje.

'Tengo algo en el ojo', de Bo Bergstom

Tengo algo en el ojo es un resumen con las mejores técnicas de comunicación visual. Un recopilatorio en el que explica todos los elementos necesarios para conseguir que las comunicaciones sean potentes, desde la estrategia a seguir hasta el diseño final. Además incluye ejemplos visuales aplicados para comprender mejor cada técnica.

'13,99 euros', de Fredéric Beigbeder

No todo iban a ser experiencias inspiradoras o académicos, también hay narrativa publicitaria. La novela cuenta la historia de Octave Parango, un creativo publicitario francés para el que Frédéric Beigbeder se inspiró en sí mismo, y su despido de Young & Rubicam. O como él mismo la define: “Esta novela describe el maravilloso mundo de la comunicación moderna: un mundo en el que se gastan miles de millones para despertar entre personas que no pueden permitírselo el deseo de comprar cosas que no necesitan”.

'Confesiones de un publicitario', de David Ogilvy

Terminamos las recomendaciones para el Día del Libro con uno de los más conocidos, Confesiones de un publicitario. Se trata del libro que recoge las enseñanzas, recomendaciones y anécdotas de uno de los publicistas que más respetados, David Ogilvy. Al que igual que Jerry Della Femina, también sirvió de inspiración para la serie Mad Men y fue uno de los primeros en adentrarse en el mundo editorial.

Y como es un día de reivindicaciones, no os vamos a poner los enlaces de ese famoso gigante marketplace donde compras los libros. Os recomendamos que vayáis a vuestras librerías de cabecera y en caso de que no los tengan, seguro que os pueden encargar cualquier ejemplar de la lista.