Día Internacional del Orgullo LGTBI

Q: ¿Por qué el 28 de junio es la fecha clave del movimiento LGTBI?

Porque ese día, en 1969, un grupo de personas dijo “basta” en un bar de Nueva York. El Stonewall Inn era uno de los pocos refugios donde las personas LGTBI podían divertirse siendo ellos. La redada policial de esa noche no fue la primera, pero sí la gota que colmó el vaso. Lejos de someterse, quienes estaban allí se enfrentaron a la policía durante varios días. Esa revuelta espontánea se convirtió en símbolo del orgullo, la resistencia y el inicio de la lucha organizada por los derechos del colectivo. Desde entonces, el 28 de junio se celebra como el Día Internacional del Orgullo. Un acto de justicia histórica.

Q: ¿Qué riesgo implica para una marca pronunciarse sin actuar?

El riesgo es doble: perder credibilidad hacia fuera y coherencia hacia dentro. Hoy, el púbico además de escuchar lo que dices, observa lo que haces. Colgar una bandera sin revisar tus políticas internas, sin apoyar con recursos o sin escuchar a quienes viven esa realidad, resta. El activismo de escaparate se ve, se huele y duele. Cuando una marca habla sin sostén deja de ser creíble, algo que resulta imperdonable.

Q: ¿Qué diferencia hay entre sumarse al Orgullo y apropiarse de él?

La diferencia está en la intención… y en los hechos. Sumarte al Orgullo es reconocer una lucha que no te pertenece pero que decides apoyar con responsabilidad. Es revisar si lo que haces como marca acompaña lo que dices. Apropiarte del Orgullo es otra cosa. Es convertirlo en un recurso gráfico, en un decorado sin pasar por el compromiso. Y ahí, honestamente, más vale no hacer nada. Porque al final, lo que cuenta no es el color del logo durante una semana, sino cómo se construye una cultura que respete, escuche y abra un espacio para la diversidad.

Q: ¿Cuál es la postura de Thankium respecto al Orgullo LGTBI?

En Thankium defienden que toda marca tiene una responsabilidad social, empezando por su forma de trabajar. No celebran el Orgullo por compromiso de calendario ni por corrección política. Lo celebran porque forma parte de cómo entienden la vida y el trabajo: desde la diversidad, la libertad y el respeto. ¿Hay mucho por hacer? Sí. ¿Nos queda camino? También. Saben que lo importante es lo que pasa cuando nadie mira: cómo se contrata, cómo se relaciona una empresa, qué proyectos defiende y cómo los cuenta. Así que sí, celebran el Orgullo, pero lo hacen con coherencia, no con filtro arcoíris.

Repasamos algunas campañas de marcas que apoyan y han apoyado la diversidad sexual de manera coherente. Al formar parte de sus valores lo han comunicado con excelencia y de manera natural.

Mano sosteniendo bandera arcoíris sobre fondo verde, símbolo de orgullo LGBTQ+.

David Díaz

26 de mayo de 2020

26/5/20

Lectura:

3 min.

Junio es el mes en el que se celebra el Día Mundial del Orgullo LGTBI. 🏳️‍🌈 #VivaElOrgullo✌️ Por ello, durante todo el mes se organizan diferentes actos que culminan con la conmemoración del Día Internacional del Orgullo LGTBI el 28 de junio, fecha que se considera el punto de inflexión del nacimiento del movimiento de liberación de los homosexuales. Ese mismo día, en 1969, una redada policial en el Stonewall de Nueva York desencadenó una rebelión que se prolongó varios días y que encendió la llama de la lucha por los derechos del colectivo homosexual.

Este año, la celebración se ha unido con las protestas en contra de la discriminación racial, a raíz de lo ocurrido en EE. UU. por la muerte del ciudadano afroamericano George Floyd.

Muchas marcas han utilizado este suceso para mostrar su disconformidad y reivindicar que no discriminan a nadie por su identidad sexual, género o el color de su piel. Tendencia que se ha multiplicado en las publicaciones en sus perfiles en redes sociales.

El problema es que, en muchas ocasiones, estas reivindicaciones se quedan en un mero post o se conforman con poner una la bandera arcoíris en el avatar, así que hemos decidido hacer una pequeña guía para saber cuando debería realizar una marca publicaciones reivindicativas.

Cuando hagas algo por la causa

Sí, la guía tiene un único punto y es muy sencillo: una marca solo debería comunicar el apoyo a una causa cuando actúe de alguna manera para apoyarla.

Está claro que los y las community managers tenemos estos días marcados en el calendario, pero también tenemos que ser responsables y confirmar si la marca no discrimina al realizar contrataciones y apoya la causa de alguna forma. Y en ese caso sí, pon la bandera con orgullo (nunca mejor dicho).

Campañas Orgullo LGTBI

Recopilamos algunas campañas de marcas que apoyan y han apoyado la diversidad sexual. Desde la propia configuración de su producto o servicio hasta en sus procesos de contratación y que al formar parte de sus valores coherentemente lo han comunicado con excelencia:

NETFLIX – Rainbow is the new black

Sin duda han dado cabida a multitud de personajes del colectivo LGTBI en sus contenidos. La plataforma se ha convertido en una de las marcas abanderadas de las reivindicaciones por la igualdad. Ya sea por sus acciones como por su forma de comunicarlo. Prueba de ello, su campaña en la estación de metro de Chueca, el barrio madrileño más vinculado al Orgullo LGTBI. Los responsables de Netflix cubrieron la estación con vinilos de la bandera arcoíris y con escenas de sus producciones.

Correos – #NoSoloAmarillo

La edición especial del sello con la bandera arcoíris se ha convertido en una de las ediciones más vendidas. A pesar de ello, también ha suscitado polémica ya que, desde algunos sectores, se ha criticado que hayan decorado una serie de sedes, buzones y vehículos con la bandera arcoíris, en lugar del clásico amarillo vinculado a la marca. Las protestas han quedado eclipsadas por la causa que apoya y la eficacia de una de sus campañas más rentables.

Absolut – Absolut Rainbow

Es una de las marcas que tradicionalmente más se ha implicado en las reivindicaciones del colectivo LGTB. Durante más de 40 años, sus creativos han realizado numerosas acciones, entre ellas la edición especial de su icónica botella con la bandera arcoíris.

Seas como seas en Thankium tienes un hueco. Conscientes de que aún nos queda mucho por hacer, desde hace varios años celebramos el Día Internacional del Orgullo LGTBI con publicaciones en redes sociales. Nuestra recomendación para esta edición es: comunicar con coherencia.