Cine y redes sociales

El cine llega a Instagram

Q: ¿Qué aportó esta campaña del Toronto Silent Film Festival a la publicidad digital?

Una genialidad simple y efectiva: trasladar la esencia del cine mudo al lenguaje visual del móvil. Aprovechó el 'scroll' —gesto cotidiano— para contar una historia, convirtiendo al usuario en proyector humano. La campaña rindió homenaje a los orígenes del cine y demostró cómo reinventar formatos clásicos con creatividad y pocos recursos.

Q: ¿Por qué es importante acercar el cine a los más jóvenes?

Porque el cine es memoria cultural. Si queremos que las nuevas generaciones lo valoren, hay que hablarles en su idioma. Esta acción no impone nostalgia, la traduce. Usa lo digital como puente. Es una lección de publicidad con un propósito: conectar mundos además de vender entradas.

Q: ¿Qué puede aprender de esta acción una agencia?

Que las buenas ideas necesitan coherencia y sensibilidad. Nada de artificios, En el caso de Thankium siempre lo han tenido claro. Son conscientes de que cada canal tiene su poética. Al igual que esta campaña que lo entendió a la perfección y aprovechó un gesto natural del móvil para evocar el movimiento primigenio del cine. Eso es pensar en plataforma, en público y en emoción. Todo a la vez.

Q: ¿Tiene futuro lo retro en campañas digitales?

Lo retro emociona porque apela a la memoria, pero funciona cuando se usa con ingenio. Esta acción no es sólo 'vintage', es inteligente. Revive una técnica centenaria desde una interfaz contemporánea. Lo hace sin imposturas. Eso es lo que conecta con las audiencias, el respeto por el pasado y la frescura del presente.

El Toronto Silent Film Festival ha creado para Instagram una galería de imágenes que cobran vida al desplazarlas. Una original forma de enfocar un campaña de publicidad... O no. ¿Eso no estaba ya inventado?

Estatua antigua holográfica con un espejo de red social en fondo violeta brillante.

Julián Martínez

28 de marzo de 2013

28/3/13

Lectura:

2 min.

El cine es, en su esencia, la técnica de proyectar imágenes de forma rápida y sucesiva para crear la impresión de movimiento. Partiendo de esta base, y teniendo en cuenta que lo que más se comparte en redes sociales son precisamente imágenes, se pueden unir ambas cosas para trasladar la experiencia al móvil y crear una campaña en la que el usuario participe activamente y sea él quien tenga una experiencia de cine.

Eso pensaron en el Toronto Silent Film Festival. El festival sabe como atrae a los amantes de la historia del cine. Con una programación exquisita congrega a especialistas y críticos de todo el planeta. Así las cosas, sus gestores se veían incapaces de atraer a la gente joven. Ya se sabe, la juventud está más interesada en atender a otros medios.

Si la juventud no va al cine…

Si la juventud no va al cine, el cine tendrá que acercarse a la mocedad. El Toronto Silent Film Festival ha ideado una acción dirigida directamente a los más jóvenes. Han creado diferentes galerías de imágenes con cuadros de películas. El objetivo era que al deslizar la pantalla o utilizar la barra de desplazamiento las fotografías se transformaban en imágenes en movimiento, el mismo fundamento que provocó el nacimiento del cine hace más de 100 años. La reproducción manual finalizaba con una imagen invitando a asistir al festival para la película completa.

De niños, todos hemos hecho en la esquina de un cuaderno dibujitos que cobraban vida pasando las páginas muy rápido. En este caso, el efecto es el mismo, pasando las fotos muy rápido en la pantalla del móvil y haciendo que las fotos se conviertan en vídeo. Interesante forma de crear una campaña de publicidad diferente. Habrá que darle una vuelta a ideas como esta, porque no dejan de ser un brote de originalidad. O no.