Redes sociales

Vivir es generar contenidos

Q: ¿Por qué se dice que todos generamos contenido hoy en día?

Porque vivir, hoy, es contar. Y lo hacemos todos: tú, tu jefe, tu abuela y ese sobrino que todavía no sabe escribir pero ya sube vídeos. Las redes sociales nos han convertido en cronistas hiperactivos de nuestra vida cotidiana, nos demos cuenta o no. Si estamos todos generando contenido, las marcas no pueden quedarse al margen. El reto ya no es estar, sino aportar algo que no sobre. Porque, entre tanto selfie y tanto meme, lo difícil es que te miren.

Q: ¿Qué papel juegan las marcas en este ecosistema de contenidos?

El contenido es la manera más natural que tienen las marcas de formar parte de la vida de las personas. No se limita a comunicar: propone, suma, genera vínculos. Algunas marcas inspiran una conversación, otras la activan. Ya sea con una historia, una idea o un gesto útil, el contenido les permite estar presentes con sentido. Una marca es un contenedor, sí, pero se vuelve relevante cuando lo que lleva dentro emociona, entretiene o aporta valor.

Q: ¿Qué convierte un contenido en contenido de calidad?

Tiene que ser original, tiene que gustar mucho a unos pocos antes de intentar gustar un poco a muchos y tiene que estar hecho por profesionales. En resumen, debe tener alma, eco e intención. La viralidad mágica no existe. La verdad radica en las ideas con dirección, las que saben a quién hablan y cómo hacerlo. Y, por encima de todo, en el oficio de contar bien las cosas.

Q: ¿Qué diferencia a Thankium en la creación de contenido de marca?

Thankium crea desde el sentido. Cada contenido nace de una idea clara, de una emoción concreta y de una marca que tiene algo que contar. No siguen plantillas: desarrollan relatos vivos, que respiran al ritmo de quien los lee. Su equipo escucha, conecta y transforma lo que una marca es en piezas que suman valor y construyen comunidad. La diferencia está en cómo entienden la comunicación: como una forma de estar presentes con verdad, con estilo propio y con mucho fondo.

En menos de seis años, gracias a las redes sociales nos hemos convertido en masivos generadores de contenido bueno, malo o regular. Creadores somos todos. Tú, tus amigos, tu pareja, tu jefe, tus padres, tus abuelos y tu sobrino de cuatro años.

Taco de billar y bolas coloridas sobre fondo verde.

Julián Martínez

18 de septiembre de 2016

18/9/16

Lectura:

2 min.

Es evidente que todo ha cambiado. En general sí, pero también en particular. Parece que Instagram lleva con nosotros toda la vida. Quizá la de algunos sí, pero no de los que están leyendo este post. Ni siquiera ha cumplido seis años. Algunos más los que tiene Twitter o YouTube. Las nuevas tecnologías, por llamar a todo esto de alguna manera, nos han convertido en creadores hiperactivos. Así las cosas, hoy vivir es generar contenidos.

Todos. Tú, tus amigos, tu pareja, tu jefe, tus padres, tus abuelos y tu sobrino de cuatro años. Sí, ese también. Somos masivos generadores de contenidos. Dedicamos la mitad, o más, de nuestro tiempo libre a generar contenidos. Y en en exceso, como en todo en la vida, se puede encontrar cualquier cosa. Desde contenidos sin ningún interés, pasando por lamentables, aburridos e incluso ilegales hasta contenidos atractivos, interesantes y, en algunas ocasiones, verdaderas obras de arte.

Generar contenidos, una verdad absoluta

Con la evolución de las redes sociales y su integración en la sociedad, el hecho de generar contenidos se ha convertido en una verdad absoluta: sin contenido de calidad no puedes llegar a tu público objetivo.

Pongamos un ejemplo claro. Las redes sociales son un parque, los usuarios los niños, y las marcas los padres, que cortan el rollo. La única manera de no cortar el rollo es ofrecer contenido interesante, ese tipo de contenido que incita a ser compartido y no a retirar el me gusta de la cuenta.

En Thankium lo tenemos claro desde hace tiempo: las marcas son contenedores y precisan de contenidos. Cada vez son más los clientes que desesperan por encontrar argumentos que utilizar, causas que apadrinar o historias que contar. Cada vez más, las marcas necesitan una agencia de publicidad capaz de crear mensajes que interesen al consumidor. Cada vez más, las marcas necesitan Thankium.

Original y seductor

¿Y cómo aprender a generar contenidos de calidad? En Thankium seguimos unas reglas infalibles. Si el contenido en cuestión las cumple todas, entonces estamos ante verdadero contenido de calidad. Podríamos decirte que son multitud de reglas porque lo son, pero para ponérnoslo fácil, las aglutinamos en tres.

La primera; que sea original. Con original nos referimos a que no sea una copia, a que sea la primera vez que alguien lo hace, lo cuenta o canta sobre ello. ¿Referencias? Sí, pero como inspiración. La segunda: mejor que le guste mucho a unos pocos que un poco a muchos. Tú no haces viral un contenido. A todo el mundo le gusta lo que a unos pocos (y líderes de opinión) les gusta. Y la tercera. Sea lo que sea, que esté hecho por profesionales. ¿Se trata de una vídeo? ¿Quizá un serie de fotografías o poesía? No importa, pero por favor, encárgaselo a un profesional.