Imagen corporativa Hidden Away Hotels
PROBLEMA
Descubrir edificios únicos: Tras su primera aventura en Palma de Mallorca con el hotel boutique Posada Terra Santa, Carmen Cordón e Ignacio Jiménez, estaban decididos a que su empresa diera el salto y se consolidase. Así decidieron crear la marca Hidden Away Hotels y ampliar su oferta a Madrid con el nuevo Gran Hotel Inglés.
Su pasión es encontrar historias y compartir ese descubrimiento único. Para ellos, un hotel debe ser un espacio auténtico donde comodidad, lujo y profesionalidad vayan de la mano. El huésped debe sentirse acogido como un invitado de honor con la cercanía que definen el carácter español.
¿QUÉ PENSAMOS?
La antigua imagen corporativa de Hidden Away Hotels era un logotipo, es decir, estaba compuesto por un conjunto de palabras o caracteres tipográficos. Tras pasar por un proceso de restyling, a la nueva identidad corporativa se le incorpora un isotipo, que le convierte en un imagotipo, o sea, un conjunto de elementos tipográficos y elementos simbólicos.
El símbolo de la H busca alcanzar una mayor notoriedad y una pronta identificación con la marca. Sus formas discontinuas representan la filosofía de la empresa y su meritoria labor de redescubrir lugares con un encanto olvidado, rescatarlos del pasado y traerlos al presente. Con las formas de la H buscamos exteriorizar ese objetivo, ese juego con lo oculto y el descubrimiento.
El cambio de tipografía también es evidente, pasamos de una letra con remates, más propicia para redacciones largas, a una sin remate o de palo. Este tipo de letra está indicado para ofrecer una mayor legibilidad e impacto en representaciones importantes, dotando a las palabras de mayor protagonismo.
SOLUCIÓN
Una marca viva y en continuo movimiento: Partiendo de esta idea clara de lo que era su empresa avanzamos en un concepto de identidad corporativa innovador, que se ajusta perfectamente a las necesidades de la propia compañía: Una marca viva. Un concepto de brand que nace de buscar las historias que cuentan las calles y cuya solución gráfica desembocó en la forma de H, de Hidden Away Hotels. Un logotipo en constante movimiento, con varias formas y que en todas ellas es reconocible la imagen corporativa.
Analizando esta filosofía única empezamos con las propuestas de claims donde tras varios ajustes llegamos al definitivo: “hoteles que cuentan historias” un claim tan cierto como inspirador; tan certero como emocionante. Los hoteles de Hidden Away Hotels no son meros alojamientos, son hoteles que miran al futuro con tecnología punta sin perder su esencia con la historia como bandera.
Tipografía: Para construir la imagen corporativa de manera proporcional y equilibrada, se ha partido de la altura de las letras que conforman el nombre de la marca, escritas en la tipografía Avenir en su peso Demibold. A partir de dicha altura, se han establecido las medidas del isotipo, así como los espacios y las dimensiones de todos los elementos de la imagen.
FICHA TÉCNICA
Cliente: Hidden Away Hotels | Anunciante: Hidden Away Hotels
Fecha: Diciembre 2016 | País: Worldwide
Idiomas: Castellano e inglés
Imagen corporativa | Logotipo
Claim
