Stolichnaya (Stoli)
Stolichnaya es una marca de vodka creada en la década de 1930 y conocida internacionalmente durante décadas por su origen ruso y su presencia en el mercado global de espirituosos. En los últimos años, la compañía ha reformulado su identidad para desvincularse de la imagen asociada al Gobierno ruso, una decisión impulsada tras el inicio de la invasión de Ucrania. Este movimiento llevó a adoptar de forma definitiva la marca Stoli, un nombre ya utilizado comercialmente en distintos mercados y que permitía reforzar una identidad desligada de referencias políticas o estatales.
El cambio a Stoli vino acompañado de una redefinición narrativa y visual, así como de un posicionamiento centrado en subrayar los valores que la compañía considera propios: apertura internacional, trayectoria en el sector y compromiso con una producción independiente. Con esta transición, la marca consolidó una presencia que busca apoyarse en su reconocimiento histórico, pero orientada a una etapa donde el foco está en la percepción global de la marca y en la distancia explícita respecto al contexto geopolítico que motivó la decisión.
