AbbVie Spain
AbbVie Spain forma parte de una biofarmacéutica global que nació en 2013 a partir de la división farmacéutica de Abbott, con el propósito de impulsar terapias innovadoras para enfermedades crónicas y complejas. Desde su creación, la compañía ha orientado su investigación hacia áreas como la inmunología, la oncología, la neurología y la virología, combinando ciencia avanzada con un enfoque centrado en el paciente. Ese origen reciente, sustentado en más de un siglo de experiencia heredada, ha convertido a AbbVie en una marca con una identidad clara y una ambición científica que evoluciona con cada nuevo avance.
En España, AbbVie mantiene una presencia sólida que integra investigación, divulgación médica y colaboración con la comunidad sanitaria. Su trabajo contribuye al desarrollo de tratamientos que mejoran la calidad de vida de miles de personas y refuerzan el progreso biomédico en el país. La compañía se ha consolidado como un referente en la aplicación de biotecnología para abordar patologías de alto impacto, con un compromiso que combina rigor clínico, innovación y una visión a largo plazo sobre el papel de la ciencia en la salud pública.
¿Sabes qué es la hidrosadenitis supurativa? Hasta hace muy poco también era una gran desconocida para nosotros, por eso cuando ASENDHI, la Asociación de Enfermos de Hidrosadenitis, llamó a nuestra puerta para pedir ayuda en su comunicación y dar visibilidad a la enfermedad, la respuesta fue un sí inmediato. El Día Mundial de la Hidrosadenitis se celebra el 6 de junio y la entidad quería lanzar un vídeo de concienciación patrocinado por AbbVie. Era una ocasión perfecta para poner nombre, rostro y contexto a una patología que suele llegar tarde al diagnóstico.
La hidrosadenitis supurativa afecta al 1 % de la población, lo que en España se traduce en casi medio millón de personas. Al tratarse de una enfermedad de la piel, muchas de ellas sienten reparo a la hora de aparecer ante una cámara, así que optamos por un lenguaje ilustrado para construir los vídeos de animación. La idea era explicar sin exponer, acercar sin invadir y permitir que cada espectador entendiera la enfermedad desde un lugar seguro y reconocible.
La narrativa se apoyaba en una escena cotidiana entre amigas. Laura, la protagonista, resta importancia a un bulto y, gracias a un recurso de rebobinado, admite más tarde que por fin acudió al médico. Ese gesto sencillo nos daba la posibilidad de abrir la puerta a las tres preguntas que orientan el diagnóstico temprano y que ASENDHI considera esenciales para detectar la enfermedad a tiempo. El vídeo tenía que concienciar a la población ya que el diagnóstico temprano de la hidrosadenitis es muy importante.
El proyecto culminó en dos vídeos de animación, en castellano e inglés. Utilizamos After Effects y animamos a los personajes mediante sprites de movimiento, cuidando la expresión, el ritmo y la claridad de cada escena. Apostamos por una narrativa cercana y accesible que permitiera comprender los síntomas sin dramatizarlos. Cerramos la pieza con la frase que ASENDHI repite para recordar la diferencia entre lo cotidiano y lo que merece atención. “Un grano es un grano; la hidrosadenitis supurativa es otra #HStoria”.
