Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

BRIEFING

El Banco Santander está muy implicado con las nuevas generaciones y entre ellos con el público universitario. Fruto de esta convicción nacieron las Becas Santander Erasmus, unas ayudas complementarias a las que cada año ofrece el Ministerio de Educación para que los alumnos puedan vivir una experiencia en el extranjero. El reto de esta campaña de publicidad era comunicar la existencia de estas becas mediante un concepto creativo capaz de llamar la atención de estudiantes y también de sus padres.

¿QUÉ PENSAMOS?

Armamos la campaña de publicidad en torno a un concepto creativo que se saliese de los clásicos tópicos sobre el programa de estudios internacional. Así llegamos al definitivo: «Vive una experiencia XL». Porque gracias a las becas Santander Erasmus la experiencia de estudiar en otro país será aún más grande, tamaño XL.

Para comunicar este concepto creativo contábamos con un ambicioso plan de medios que incluía campaña de banners, cuñas de radio y también cuñas para Spotify, publicaciones patrocinadas en redes sociales, cartelería para sus oficinas y folletos para compartir entre los alumnos de las universidades.

DISEÑO DE CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

La campaña de publicidad comenzó con banners en medios afines, para los que diseñamos una serie de ilustraciones de línea con mucho colorido. Así conseguimos crear una pieza atractiva tanto a nivel visual como por el propio contenido de la campaña.

El concepto creativo también se adaptó a formatos de cuñas de radio y Spotify, que se materializaron en dos piezas: ‘Maleta’, para el target de estudiantes y ‘Madres’, centrado en familiares de los posibles solicitantes. Puedes escucharlas debajo.

Para las ejecuciones de promoción en redes sociales optamos por una adaptación del mensaje y por el vídeo como elemento principal. En Facebook, al ser una red social cada vez más ocupada por padres y madres, dirigimos a ellos el mensaje del vídeo, para que recomendasen a sus hijos apuntarse a las Becas Erasmus XL del Banco Santander.

También creamos un tutorial dirigido a los jóvenes para que conocieran las ventajas y los pasos para conseguir mejorar su beca Erasmus con el programa.

Además en Instagram Stories desarrollamos dos acciones especiales mediante las cuales explicábamos el concepto. En la primera acción veíamos como crecían las experiencias al utilizar la mano «haciendo la pinza» para hacer zoom y ampliar su experiencia. En una segunda ejecución al pasar de una historia a otra las experiencias de su Erasmus iban añadiéndose al tocar la pantalla creando así un Erasmus XL.