Agencias de publicidad 'todo a 100'

Recordando algunas nociones básicas de marketing, en concreto aquella de las posiciones ante el mercado, nos hemos dado cuenta de que va haber que actualizar unos cuantos libros. Líder, retador, seguidores y especialistas. Este era el listado clásico, aunque parece que se puede encontrar alguno más. En resumidas cuentas, parece ser que todo se ha reducido a lo esencial: líderes y seguidores. Pero el problema viene cuando los seguidores sólo son eso, seguidores.

Un buen líder necesita rodearse de lo mejor para poder mejorar. Un líder es mejor líder cuando siente amenazada su posición. El problema es que estamos creando un mercado en el que se vive demasiado bien como seguidor, por lo que muchas veces faltan argumentos para intentar asaltar a la cabeza o simplemente para ser mejor. Parece ser que hay hueco para todos en el mercado, lo que genera cantidad y no calidad. Creatividad ‘todo a 100’.

Como si de una tienda de todo a 100 se tratara. Piezas copiadas a las grandes compañías y hechas por trabajadores explotados con salarios ridículos y jornadas de trabajo extremas: becarios. Agencias de publicidad todo a 100. ¿Recuerdas a aquel primo de tu amigo que dejó derecho en tercero y que sabía hacer páginas web? Pues ese tipo ha montado una agencia de publicidad y ahora los primos son sus clientes.

Hay que tener cuidado con lo que pasa en la web. Por lo visto Google no es perfecto. Puede dar preferencia a un contenido copiado y penalizar al original. Y lo peor de todo es que los plagiadores lo saben. Y también saben que el castigo es pequeño si eres detectado pero lo que se puede ganar es mucho. De ética profesional mejor no hablamos. Llegados a este punto, cuida bien de tus contenidos, y sobre todo, elige bien tu agencia de publicidad. Como decía Punset, «estamos programados, pero para ser únicos».

JULIÁN MARTÍNEZ NICOLÁS

Palabrarista. Puede decirlo casi todo por ti. ‘Casi’ es su zona de confort. No quiere ir al cielo porque allí no se puede patinar.