Una idea que vale una vida

Lo que más me gusta de trabajar en publicidad es que cualquiera podría hacer mi trabajo. Al menos es lo que ellos creen. ¿Quién son ellos? Eso no es importante en esta historia. La cuestión es, que mi trabajo en la agencia de publicidad es generar ideas. Pero todo el mundo tiene ideas, ¿no?Es evidente que nadie que no sea médico especialista puede realizar un transplante de riñón. Silencio. Pero cuando se trata de un chascarrillo para incentivar las descargas de una App, todo cambia.

«Yo también podría haber hecho eso.» «Es buena idea pero cualquiera podría tenerla.» «Eso se me podía haber ocurrido a mi.» Y así hasta el infinito… El eterno condicional de los perdedores. ¿Y por qué no la haces tú? Hasta que me dediqué a la publicidad, siempre pensé que los cerrajeros eran unos estafadores. Después descubrí que tienen mucho en común con aquellos que trabajamos en una agencia de publicidad.

A un cerrajero se le paga por lo que sabe y no por lo que tarda en hacer las cosas. Vamos a ver, un cerrajero es un tipo que abre en 15 segundos la puerta que lleva 15 años defendiendo tu hogar. Entonces, ¿no se te ha ocurrido que algo se te está escapando? Eso no se aprende de la noche a la mañana. El señor cerrajero nos está cobrando por algo que nadie ve más que él. Algo que tampoco aparece en las facturas. Y que no se enseña en ninguna escuela. Se trata de la experiencia.

Pero el tema en la agencia de publicidad se complica un poco más. ¿Cuánto vale una idea? Yo podría tener la mejor idea de toda mi carrera como publicista en 1 minuto. Eso es, podría. El condicional de los perdedores. Eso no pasa, no ha pasado, nunca he oído que pase, ni creo que pasará. Pero supongamos que ocurriera. Entonces, ese minuto es la educación mis padres, el colegio, mi primer beso, la universidad, mis amigos, mis viajes, los libros que he leído, las películas que he visto, los museos que he visitado, las aventuras que he vivido… Ese minuto es mi vida. Mi vida en un minuto… Entonces, ¿qué vale esa idea?

JULIÁN MARTÍNEZ NICOLÁS

Palabrarista. Puede decirlo casi todo por ti. ‘Casi’ es su zona de confort. No quiere ir al cielo porque allí no se puede patinar.