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campana-grafica-para-dia-del-farmaceutico-krka

Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

26/09/2019 / Comentarios desactivados en Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

BRIEFING

Cada 25 de septiembre se celebra el Día Mundial del Farmacéutico. Una iniciativa que sirve para poner en valor la importancia del papel que los farmacéuticos y farmacéuticas tienen en nuestra salud.

Este año el lema escogido por la FIP (Federación Farmacéutica Internacional) era «Medicamentos seguros y efectivos para todos”, destacando la relevancia de los profesionales de la farmacia a la hora de conseguir que los medicamentos sean más eficientes y los tratamientos tengan éxito.

Para KRKA Farmacéutica es además una oportunidad de comunicarse de tú a tú con sus mejores prescriptores, y por eso nos pidieron una comunicación que pudiera transmitirles el agradecimiento de parte de todos.

thankium-porfolio-krka-dia-farmaceutico-cartel

¿QUÉ PENSAMOS?

En Thankium nos pareció que la importancia de los farmacéuticos y farmacéuticas es algo que no resulta muy palpable para la población en general. No se limitan a leer lo que nos han mandado en el centro de salud y traerlo de la rebotica, sino que nos asesoran y nos garantizan tener siempre el medicamento correcto en su dosis adecuada.

¿Una persona preparada, con un alto conocimiento, que a pesar de no ser reconocida continúa trabajando cada día por el bien de los demás sin que reparemos en ello? No podemos mentiros, no tardamos mucho en llegar a lo que finalmente sería nuestra propuesta creativa.

thankium-porfolio-krka-dia-farmaceutico-newsletter

DISEÑO DE CAMPAÑA GRÁFICA

Cuando los farmacéuticos y farmacéuticas terminan su jornada, cuelgan la bata como los superhéroes y superheroínas que cuelgan su capa en su guarida tras combatir el crimen toda la noche.

La pieza iba a ocupar una página de una conocida publicación del sector farmacéutico. Después de estudiar diferentes números, decidimos apostar por una estética muy limpia que llamara la atención por ser diferente a lo habitual.

El resto, podéis verlo aquí:

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FICHA TÉCNICA

Cliente: KRKA Farmacéutica  |   Anunciante: KRKA Farmacéutica
Fecha: Septiembre 2019   |   País: España
Idiomas: Castellano


Conceptualización   |   Ilustraciones
Campaña en prensa   |   Newsletter

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Campaña de publicidad Banco Santander Erasmus Portada

Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

02/04/2019 / Comentarios desactivados en Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

BRIEFING

El Banco Santander está muy implicado con las nuevas generaciones y entre ellos con el público universitario. Fruto de esta convicción nacieron las Becas Santander Erasmus, unas ayudas complementarias a las que cada año ofrece el Ministerio de Educación para que los alumnos puedan vivir una experiencia en el extranjero. El reto de esta campaña de publicidad era comunicar la existencia de estas becas mediante un concepto creativo capaz de llamar la atención de estudiantes y también de sus padres.

campana-banco-santander-erasmus-boceto

¿QUÉ PENSAMOS?

Armamos la campaña de publicidad en torno a un concepto creativo que se saliese de los clásicos tópicos sobre el programa de estudios internacional. Así llegamos al definitivo: «Vive una experiencia XL». Porque gracias a las becas Santander Erasmus la experiencia de estudiar en otro país será aún más grande, tamaño XL.

Para comunicar este concepto creativo contábamos con un ambicioso plan de medios que incluía campaña de banners, cuñas de radio y también cuñas para Spotify, publicaciones patrocinadas en redes sociales, cartelería para sus oficinas y folletos para compartir entre los alumnos de las universidades.

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DISEÑO DE CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

La campaña de publicidad comenzó con banners en medios afines, para los que diseñamos una serie de ilustraciones de línea con mucho colorido. Así conseguimos crear una pieza atractiva tanto a nivel visual como por el propio contenido de la campaña.

El concepto creativo también se adaptó a formatos de cuñas de radio y Spotify, que se materializaron en dos piezas: ‘Maleta’, para el target de estudiantes y ‘Madres’, centrado en familiares de los posibles solicitantes. Puedes escucharlas debajo.

Para las ejecuciones de promoción en redes sociales optamos por una adaptación del mensaje y por el vídeo como elemento principal. En Facebook, al ser una red social cada vez más ocupada por padres y madres, dirigimos a ellos el mensaje del vídeo, para que recomendasen a sus hijos apuntarse a las Becas Erasmus XL del Banco Santander.

También creamos un tutorial dirigido a los jóvenes para que conocieran las ventajas y los pasos para conseguir mejorar su beca Erasmus con el programa.

Además en Instagram Stories desarrollamos dos acciones especiales mediante las cuales explicábamos el concepto. En la primera acción veíamos como crecían las experiencias al utilizar la mano «haciendo la pinza» para hacer zoom y ampliar su experiencia. En una segunda ejecución al pasar de una historia a otra las experiencias de su Erasmus iban añadiéndose al tocar la pantalla creando así un Erasmus XL.

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FICHA TÉCNICA

Cliente: Banco Santander  |   Anunciante: Banco Santander
Fecha: Octubre 2018   |   País: España
Idiomas: Castellano


Conceptualización   |   Ilustraciones
Campaña en prensa   |   Cuñas de radio
Banners   |   Motion video
Social Media   |   Cartelería

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ilustraciones posada terra santa bocetos

Ilustraciones Posada Terra Santa

14/12/2018 / Comentarios desactivados en Ilustraciones Posada Terra Santa

Ilustraciones Posada Terra Santa

PROBLEMA

El consumidor de artículos de lujo, es un cliente muy particular que busca el cuidado en todos los detalles. Por eso en Posada Terra Santa para su estrategia de inbound marketing querían algo muy especial.

Este hotel boutique localizado en una recuperada casa señorial de los barones de Boixador es un alojamiento de lujo por ello la solución para su comunicación también tendría que ser única y personalizada, por ello apostamos por las ilustraciones a medida, así la experiencia de los huéspedes sería perfecta incluso antes de alojarse.

ilustraciones-posada-terra-santa-pizarra-bocetos

ENFOQUE

Teniendo estos antecedentes en cuenta decidimos que la mejor manera de crear una comunicación diferente a toda su competencia y especialmente para unos huéspedes tan exigentes fue mediante la ilustración.

Creamos todo un imaginario propio y basado en las ilustraciones turísticas de los años 50 y 60. Un estilo de ilustración que le va como anillo al dedo a este hotel boutique mallorquín. Representando de forma especial las líneas de contenidos definidas en la estrategia de email marketing, publicación en su blog y redes sociales.

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SOLUCIÓN

Durante la campaña de 2017, realizamos varios envíos de email marketing y publicaciones en su blog, en todas ellas con una ilustración personalizada que representase el mensaje a transmitir. Así, nuestra primera pieza fueron las vistas desde la piscina, a la que bautizamos como #HiddenPool un escenario increíble para el estreno.

Otras ilustraciones fueron la propuesta de planes para quiénes visitasen Palma de Mallorca durante la regata Copa del Rey o la promoción con desayuno incluido para la que nos inspiramos en la película ‘Desayuno con diamantes’.

Palma de Mallorca ofrece distintos planes, como disfrutarla sobre ruedas, ya sea un plan clásico como disfrutar de la ciudad en Vespa o recorrer playa y casco antiguo en las bicicletas exclusivas del hotel. Estas dos temáticas fueron las protagonistas de nuevas ilustraciones muy coloridas.

¿Un plan diferente? Vivir la ciudad en Navidad o un retiro de yoga. Para la ilustración navideña el entorno elegido fue diferente y lo centramos en un ambiente nocturno. En cambio en el retiro de yoga, la localización fue la propia terraza del hotel, dos ambientes atípicos para disfrutar de Palma de Mallorca de una forma especial.

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FICHA TÉCNICA

Cliente: Hidden Away Hotels   |   Anunciante: Posada Terra Santa
Fecha: Mayo 2017   |   País: España, Reino Unido y Alemania
Idiomas: Castellano, inglés y alemán


Ilustraciones a medida   |   Diseño Newsletter
Email Marketing   |   Copywriting

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campaña de comunicación montoya after vermeer vista de delft

Campaña de comunicación Montoya After Vermeer

07/12/2018 / Comentarios desactivados en Campaña de comunicación Montoya After Vermeer

CAMPAÑA DE COMUNICACIÓN MONTOYA AFTER VERMEER

PROBLEMA

Montoya After Vermeer es un proyecto de vida, concretamente es una colección de reproducciones de las obras de Johannes Vermeer creada por el pintor madrileño Manuel García Montoya, quien con el apoyo económico de sus familiares como mecenas consiguió terminar la colección.

Fueron los familiares quienes acudieron a Thankium con la firme intención de promover el legado y crear una campaña de comunicación y un punto de información sobre la colección, que materializamos en forma de página web.

campana-de-comunicacion-montoya-after-vermeer-nota-de-prensa-postales

ENFOQUE

La campaña de comunicación giraba en torno a la página web donde catalogamos toda la colección y cuyo logotipo construimos con la firma del autor. Un site que además de contener toda la información sobre la obra, se erige como punto de contacto para adquirir la colección, así como organizar una exposición o cualquier otra petición.

Para dar a conocer la colección Montoya After Vermeer diseñamos una campaña de comunicación que incluía el lanzamiento de una nota de prensa muy peculiar así como la creación de un vídeo para compartir en los perfiles en redes sociales de la obra.

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campana-de-comunicacion-montoya-after-vermeer-pagina-web-cuadros-laptop

SOLUCIÓN

El resultado final se materializó en la página web www.motoyaaftervermeer.com, en el lanzamiento de una nota de prensa muy especial, y en la realización de un readable video para compartir en redes sociales.

El envío de la nota de prensa se realizó de forma física incluyendo postales con las reproducciones que Manuel García Montoya realizó de las obras del pintor flamenco. Un envío internacional que recibieron en Reino Unido y Holanda, gracias al cual contactamos con posibles colaboradores como la Fundación Jan Vermeer Van Delft.

Todos las postales llevaban en el anverso la obra en cuestión y la firma de Montoya After Vermeer en la esquina inferior izquierda. En el reverso, encabezado por la firma, añadimos el título e información de la obra en la esquina inferior izquierda y la página web en la derecha.

Un proyecto con una parte sentimental tan importante necesitaba que todas las piezas respirasen esa misma emoción, por ello el papel elegido para la nota de prensa fue un papel con un tacto especial. Todo ello dentro de un sobre de color negro en el que incluimos la firma del autor en color dorado y las direcciones de cada envío fueron añadidas de forma manual y personalizada.

Otra de las piezas realizadas para este proyecto fue un vídeo corto explicativo o readable video en el que contamos la historia de la colección y el origen de esta artística obsesión del autor, que nos permite poder disfrutar reunida la obra de Johannes Vermeer.

campana-de-comunicacion-montoya-after-vermeer-facebook-readable-video

FICHA TÉCNICA

Cliente: Montoya After Vermeer   |   Anunciante: Montoya After Vermeer
Fecha: Junio 2016   |   País: Worldwide
Idiomas: Castellano, inglés y holandés


Diseño web   |   Nota de prensa
Email Marketing   |   Copywriting
Readable vídeo

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Gráfica Petit Palace final

PETIT PALACE HOTELES

06/10/2016 / Comentarios desactivados en PETIT PALACE HOTELES
Gráfica Petit Palace final 4

FICHA:

Cliente: Petit Palace Hoteles
Proyecto: Campaña para inserciones en Yorokobu y Ling
Dirección Creativa: Ismael Perona
Copywriting Creativo: Julián Martínez
Ilustración: Pablo Ientile

Servicios de Agencia:

  • Creatividad y concepto de campaña
  • Estrategia visual, diseño y arte final
  • Ilustración

EL PROBLEMA

Mostrar los múltiples servicios a disposición de los clientes de los hoteles Petit Palace.

Se planifican una serie de inserciones en las revistas Yorokobu y Ling para la cadena Petit Palace Hoteles, por cercanía al target de dichas revistas.
Ambas publicaciones tienen un marcado sello creativo, innovador y moderno tanto a nivel de contenidos como de diseño.

Desde Thankium se plantea la posibilidad de hacer una campaña creativa distinta a las realizadas habitualmente por el sector. Con esta estrategia conseguimos construir relaciones llenas de significado con los clientes, mediante un código visual que enamora al lector a la vez que queda integrado dentro del estilo de ambos medios.

El resultado final fue un aumento del reconocimiento de marca y de la ventas, así como la continuidad y ampliación de la campaña en ambas revistas. Una vez más y gracias la valentía de la cadena en su apuesta por la creatividad, se consigue lanzar una campaña en revistas que se vio altamente recompensada dando un nuevo carácter a la compañía y un enfoque nuevo de marca.

EL MEDIO Y EL TARGET

portadas yorokobu
portadas de la revista ling

El público objetivo de ambas publicaciones es muy similar entre ellas y con nuestra marca: hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, con un nivel de estudios universitario o superior, y con un puesto de trabajo de responsabilidad media. Personas que se ven a si mismas como creativas, con una mentalidad abierta, preocupadas por temas sociales y que sienten que están a la última en cuanto a moda y tendencias se refiere. Resumiendo, los amados millennials.

En definitiva, nos teníamos que dirigir a un público con cierto nivel de educación visual, por lo que con una gráfica convencional corríamos el riesgo de que la página pasara desapercibida para los lectores.

¿QUÉ PENSAMOS?

casa de muñecas
Campaña HBO

Nos pusimos manos a la obra buscando cómo contar las ventajas de nuestro producto de la forma más creativa posible. Propusimos algunas líneas conceptuales para la campaña, entre las que destacó la que bautizamos como ‘Casa de muñecas’,

El concepto se apoya en que los hoteles disponen de distintos tipos de habitaciones diseñadas especialmente con el objetivo de atender las demandas específicas de cada cliente, así como para cumplir sus gustos y necesidades: habitaciones dobles, triples, familiares, show rooms, habitaciones habilitadas para personas de movilidad reducida, habitaciones para fumadores, apartamentos… La visión de una casa de muñecas abierta, nos ofrecía el soporte ideal para plasmar esta idea.

Estéticamente teníamos una campaña anterior de HBO, o las míticas viñetas de Francisco Ibáñez, 13 Rue del Percebe, que narraban los disparatados acontecimientos que sucedían en una comunidad de vecinos muy particular. Ambas nos permitieron darle a nuestro cliente una visión global de nuestra idea y supusieron un primer paso para decidir la línea gráfica que seguiríamos.

Las publicaciones en las que iba a aparecer la creatividad son vanguardia en cuanto a diseño, por lo que había que buscar la manera de impactar a lectores que no son fáciles de impactar. En Thankium apostamos por la ilustración, y acertamos.

Inmediatamente pensamos en Pablo Ientile, un ilustrador con el que ya habíamos trabajado en otras ocasiones. Pablo tenía el estilo que nos encajaba, era un Thankium lover de los pies a la cabeza que conocía perfectamente nuestra filosofía, y lo más importante, ya había ilustrado para Yorokobu, por lo que estaba en contacto con el target y con sus gustos.

Nos pusimos en contacto con él, le contamos la idea y cómo queríamos ejecutarla y quedó entusiasmado. Enseguida supimos que de aquí iba a salir un gran trabajo.

El hotel elegido fue el Petit Palace Posada del Peine, situado en calle Postas, justo al lado de la Plaza Mayor de Madrid. Un espacio único con más de 400 años de historia. Enmarcado como el hotel más antiguo de España, renovado y convertido en un alojamiento de última generación, que a su vez conserva todo su encanto histórico y su fachada. Definitivamente fue la opción ideal para llevar a cabo el trabajo.

13ruecampanathankium
Ilustraciones de Pablo Ientile

EL PROCESO

Gráfica Petit Palace proceso foto
Gráfica Petit Palace proceso
Gráfica Petit Palace boceto
Gráfica Petit Palace

A la hora de componer la ilustración, teníamos que tener muy claro qué ventajas del producto teníamos que resaltar para la campaña. Los hoteles Petit Palace gozan de una localización muy céntrica, que permiten a sus huéspedes conocer a pie las zonas más históricas de las ciudades más importantes de España. Eso incluye las zonas comerciales y de tiendas de grandes firmas, ideales para un tipo de turismo que está en auge, el turismo de consumo [detalle 1].

Otro de los servicios que ofrecen la cadena es el de bicicleta gratuita para los huéspedes [detalle 2], que ahonda una vez más en la importancia de su excelente localización.

Además, ofrece todo tipo de posibilidades para las personas que viajan en familia [detalle 3], con amigos, en pareja o incluso con sus mascotas [detalle 4]. Teníamos que aprovechar la infinita versatilidad que nos brindaba la ilustración para mostrar todas las ventajas posibles, y lo hicimos.

En cada planta, situamos una parte del público objetivo de la marca: pareja con mascota en la planta superior, familia al completo en la segunda, y grupo nutrido de amigos en la primera planta. El tipo de personajes, su vestimenta y su aspecto, estaban adaptadas también al buyer persona de los medios en los que iba a ir el anuncio, los millennials. Sí, sabemos lo que estáis pensando, «a estos de Thankium no se les escapa una, ¿verdad?» :-)

Gráfica Petit Palace detalles

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    AYUNTAMIENTO DE GRAÑÉN

    11/05/2017 / Comentarios desactivados en AYUNTAMIENTO DE GRAÑÉN

    FICHA:

    Cliente: Ayuntamiento de Grañén (Huesca)
    Proyecto: Campaña de empadronados
    Dirección Creativa: Ismael Perona
    Dirección Creativa Ejecutiva: Elena Maldonado
    Copywriting Creativo: Víctor Pernas
    Dirección de arte: José Antonio Ávila

    Servicios de Agencia:

    • Creatividad y concepto de campaña
    • Estrategia visual, diseño y arte final
    • Redacción creativa

    EL PROBLEMA

    Conseguir que los «expatriados» se vuelvan a empadronar.

    A nuestra agencia de publicidad llegó el siguiente briefing tan directo y conciso: (…) con la intención de encontrar soluciones y no generar más problemas de los necesarios nos encontramos con el siguiente dilema en el Ayuntamiento. Tenemos un descenso progresivo de habitantes, hemos detectado que existen muchas personas que residen en el municipio pero que no están empadronadas, ¿cabe la posibilidad de crear algún tipo de campaña de publicidad para animar a la gente a empadronarse? el objetivo en principio es enganchar a gente que resida en el pueblo, pero, ¿se puede hacer una campaña más ambiciosa para conseguir que «expatriados» se vuelvan a empadronar?

    ¿Qué podíamos hacer desde Thankium? Lo que mejor sabemos: publicidad creativa. Se planifican una serie de acciones de publicidad creativa para enamorar a esos «expatriados». Entre ellas creamos el Día del Empadronado, y a todos los habitantes de Grañén se les envió una carta de amor.

    vecinos-granen-thankium-agencia-publicidad

    EL MEDIO Y EL TARGET

    Recurrimos a la publicidad creativa para conseguir que la acción fuera lo suficientemente notoria como para atraer los focos de la prensa y que se difundiera al mayor número posible de personas.

    El target objetivo eran las personas residentes en Grañén pero que no estaban empadronadas en el municipio, aproximadamente unas 150 personas. Se enviaron unas 1000 cartas que llegaron a más de 2.000 personas.

    Así, llegamos no sólo a los habitantes de Grañén y a sus conocidos sino que también pudimos dar a conocer la acción a los habitantes de otros pueblos, y a toda la comunidad autónoma de Aragón.

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    ¿QUÉ PENSAMOS?

    El Día de San Valentín estaba cerca y llegamos a la idea de enviar una carta de amor a los vecinos de Grañén. El pueblo sentía que su amor no era correspondido y en la carta se les pedía ayuda para crecer y tener juntos un futuro mejor. ¿Qué mejor día para recibir una carta de amor que el 14 de febrero?

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    EL PROCESO

    Trabajamos a contrarreloj para llegar a tiempo y lo conseguimos, gracias a la total implicación del alcalde y su equipo. Como si de una cadena de montaje se tratase, doblaron, sellaron y hasta perfumaron los sobres uno a uno para repartirlos a todas las casas. No quedó nadie en Grañén sin celebrar San Valentín este año.

    A los pocos días, celebramos el Día del Empadronado, donde los vecinos empadronados recibieron un regalo de bienvenida con algunos productos locales típicos y una camiseta declarando su amor por Grañén.

    Resultados apariciones prensa Grañén

    RESULTADOS

    La acción fue todo un éxito y los medios se hicieron eco de la noticia. Así conseguimos amplificar el alcance de la campaña y llegar a vecinos y otras personas. Pero lo más importante, conseguimos que 63 nuevos vecinos se empadronasen en Grañén. ¡Un 42% de eficacia!

    Un caso de éxito que nos ha permitido conseguir ser finalistas en dos categorías de los Premios Agripina: Servicios Públicos y Eficacia.

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