BRIEFING

Desde Alphabet España nos llegó una petición muy interesante, hacer mayor la cobertura en redes sociales de una cita que ya es grande por sí misma, el Foro de Movilidad 2018. Un evento imprescindible en el que la compañía presenta los resultados de su estudio anual sobre los hábitos de movilidad de los españoles. Este año además se celebraba la quinta edición del Foro de Movilidad 2018, por lo que desde la compañía del grupo BMW querían que fuese especial.

ENFOQUE

Al ser la agencia de publicidad encargada de la estrategia de contenidos y el community management de la marca este era un paso natural. Desde Thankium pensamos que para la cobertura en redes sociales de este evento lo mejor sería recurrir a una estrategia de contenidos dividida en tres fases: acciones anteriores al evento, en directo durante la presentación y posteriores para continuar la conversación. Una de las apuestas fue el streamming en directo y la creación de un key visual centrado en ilustraciones.

SOLUCIÓN

La primera fase consistía en una fase de calentamiento para generar expectación sobre el Foro de Movilidad 2018. Para ello lo primero que hicimos fue definir un hashtag para que todas las publicaciones en redes sociales facilitasen el seguimiento de la presentación: #ForoMovilidad2018.

También establecimos una línea de contenidos de TBT (Throw Back Thursday) mediante la que cada jueves compartíamos datos interesantes sobre las anteriores ediciones del evento de Alphabet España, así como el anuncio de la fecha de la nueva edición. En esta fase previa también compartimos una serie de vídeos cortos en los principales canales de redes sociales de la marca, en los que algunas de las principales personalidades del sector respondían a la pregunta: ¿Cuál es el futuro de la movilidad?

Para el propio evento diseñamos un key visual que nos permitía compartir en directo imágenes con frases destacadas de los ponentes, tanto en Twitter como en Instagram Stories. En el canal de YouTube se podía seguir la retransmisión en directo mediante un streamming de toda la conferencia, en la que contamos con la colaboración de nuestro partner Koala Punk. En Facebook y LinkedIn compartimos todos los datos al mismo tiempo que eran presentados, facilitando que todos los seguidores pudieran acceder a más información y a los datos de la radiografía de los hábitos de movilidad de los españoles. Gracias a la coordinación con el departamento de comunicación y marketing de la empresa de renting del grupo BMW estas acciones fueron un éxito.

Tras el evento en directo, la estrategia de contenidos se centró en recopilar las apariciones en medios y la difusión de estos interesantes datos. Una de las primeras acciones fue la de mantener disponible el vídeo del streamming en YouTube y también el propio vídeo resumen del evento. Desde entonces, y en una línea de contenidos que se mantiene activa, estamos compartiendo los datos más interesantes de las ciudades involucradas en el estudio, mediante una serie de ilustraciones que ayudan a visualizar y comprender mejor los datos compartidos.

Puedes ver el streaming completo y conocer más datos de la radiografía de los hábitos de movilidad de los españoles aquí.