BRIEFING

Cuando escuchamos hablar de lo que era un Smart Mirror estábamos expectantes por ver qué era esa especie de espejo mágico. Así que cuando llegó la petición de creación de marca para uno de estos productos fue una grata sorpresa. Pasamos buena parte de la reunión probándolo y pronto nos encantó esta innovación, tanto que empezamos a pensar no solo en la petición que nos realizaba de crear su nueva marca, sino en las posibilidades de utilizarlo en otros proyectos.

¿QUÉ PENSAMOS?

Tras este amor a primera vista, empezamos a trabajar sobre el naming de esta nueva marca y también en sus aplicaciones gráficas en un logotipo. Sí, Blancanieves y su célebre «Espejito, espejito» estuvieron presentes en el proceso de creación de marca en todo momento. ¡Cómo no! Pero el enfoque que quisimos trasladar tenía que ir un paso más allá y no quedarse en lo obvio o tener un tono infantil, sino que irradiase innovación por todos sus poros.

CREACIÓN DE MARCA

Así convertimos al original Mirage Mirror en el nuevo y flamante MIW Mirror, un nombre que guarda la esencia de la novedad que supone esta innovación y recoge el testigo de Mirage, espejismo en inglés. En cuanto a la parte visual de la marca, la representación de MIW Mirror se trata de un logotipo, una imagen formada por un conjunto de palabras o caracteres tipográficos.

La palabra MIW, es un ambigrama de simetría central, por lo que admite una segunda lectura tras girar el dibujo 180º. De esta manera jugamos con la simetría y la dualidad de los espejos. El resultado es una imagen limpia y sencilla, que rescata el juego de la simetría desde una perspectiva más sugerente y exclusiva.

En cuanto al resto de atributos de marca, también definimos el Pantone Cool Gray 9 como color corporativo principal.

Cuando lanzas un nuevo producto al mercado las reuniones se convierten en una actividad más que recurrente, lo que convierte a las tarjetas de visita en algo más que necesario y uno de los principales touchpoints, por ello queríamos que fuesen especiales y apostamos por un diseño de tarjetas de visita con un papel que incluye el efecto espejo, así además de generar un mayor impacto visual estamos reforzando el recuerdo del producto.

Espejito, espejito, ¿quién tiene las mejores tarjetas de visita? MIW Mirror

PROBLEMA

Descubrir edificios únicos: Tras su primera aventura en Palma de Mallorca con el hotel boutique Posada Terra Santa, Carmen Cordón e Ignacio Jiménez, estaban decididos a que su empresa diera el salto y se consolidase. Así decidieron crear la marca Hidden Away Hotels y ampliar su oferta a Madrid con el nuevo Gran Hotel Inglés.

Su pasión es encontrar historias y compartir ese descubrimiento único. Para ellos, un hotel debe ser un espacio auténtico donde comodidad, lujo y profesionalidad vayan de la mano. El huésped debe sentirse acogido como un invitado de honor con la cercanía que definen el carácter español.

¿QUÉ PENSAMOS?

La antigua imagen corporativa de Hidden Away Hotels era un logotipo, es decir, estaba compuesto por un conjunto de palabras o caracteres tipográficos. Tras pasar por un proceso de restyling, a la nueva identidad corporativa se le incorpora un isotipo, que le convierte en un imagotipo, o sea, un conjunto de elementos tipográficos y elementos simbólicos.

El símbolo de la H busca alcanzar una mayor notoriedad y una pronta identificación con la marca. Sus formas discontinuas representan la filosofía de la empresa y su meritoria labor de redescubrir lugares con un encanto olvidado, rescatarlos del pasado y traerlos al presente. Con las formas de la H buscamos exteriorizar ese objetivo, ese juego con lo oculto y el descubrimiento.

El cambio de tipografía también es evidente, pasamos de una letra con remates, más propicia para redacciones largas, a una sin remate o de palo. Este tipo de letra está indicado para ofrecer una mayor legibilidad e impacto en representaciones importantes, dotando a las palabras de mayor protagonismo.

SOLUCIÓN

Una marca viva y en continuo movimiento: Partiendo de esta idea clara de lo que era su empresa avanzamos en un concepto de identidad corporativa innovador, que se ajusta perfectamente a las necesidades de la propia compañía: Una marca viva. Un concepto de brand que nace de buscar las historias que cuentan las calles y cuya solución gráfica desembocó en la forma de H, de Hidden Away Hotels. Un logotipo en constante movimiento, con varias formas y que en todas ellas es reconocible la imagen corporativa.

Analizando esta filosofía única empezamos con las propuestas de claims donde tras varios ajustes llegamos al definitivo: “hoteles que cuentan historias” un claim tan cierto como inspirador; tan certero como emocionante. Los hoteles de Hidden Away Hotels no son meros alojamientos, son hoteles que miran al futuro con tecnología punta sin perder su esencia con la historia como bandera.

Tipografía: Para construir la imagen corporativa de manera proporcional y equilibrada, se ha partido de la altura de las letras que conforman el nombre de la marca, escritas en la tipografía Avenir en su peso Demibold. A partir de dicha altura, se han establecido las medidas del isotipo, así como los espacios y las dimensiones de todos los elementos de la imagen.

Cliente: Hidden Away Hotels   |   Anunciante: Hidden Away Hotels
Fecha: Diciembre 2016   |   País: Worldwide
Idiomas: Castellano e inglés

Imagen corporativa   |   Logotipo
Claim