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Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

26/09/2019 / Comentarios desactivados en Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

BRIEFING

Cada 25 de septiembre se celebra el Día Mundial del Farmacéutico. Una iniciativa que sirve para poner en valor la importancia del papel que los farmacéuticos y farmacéuticas tienen en nuestra salud.

Este año el lema escogido por la FIP (Federación Farmacéutica Internacional) era «Medicamentos seguros y efectivos para todos”, destacando la relevancia de los profesionales de la farmacia a la hora de conseguir que los medicamentos sean más eficientes y los tratamientos tengan éxito.

Para KRKA Farmacéutica es además una oportunidad de comunicarse de tú a tú con sus mejores prescriptores, y por eso nos pidieron una comunicación que pudiera transmitirles el agradecimiento de parte de todos.

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¿QUÉ PENSAMOS?

En Thankium nos pareció que la importancia de los farmacéuticos y farmacéuticas es algo que no resulta muy palpable para la población en general. No se limitan a leer lo que nos han mandado en el centro de salud y traerlo de la rebotica, sino que nos asesoran y nos garantizan tener siempre el medicamento correcto en su dosis adecuada.

¿Una persona preparada, con un alto conocimiento, que a pesar de no ser reconocida continúa trabajando cada día por el bien de los demás sin que reparemos en ello? No podemos mentiros, no tardamos mucho en llegar a lo que finalmente sería nuestra propuesta creativa.

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DISEÑO DE CAMPAÑA GRÁFICA

Cuando los farmacéuticos y farmacéuticas terminan su jornada, cuelgan la bata como los superhéroes y superheroínas que cuelgan su capa en su guarida tras combatir el crimen toda la noche.

La pieza iba a ocupar una página de una conocida publicación del sector farmacéutico. Después de estudiar diferentes números, decidimos apostar por una estética muy limpia que llamara la atención por ser diferente a lo habitual.

El resto, podéis verlo aquí:

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FICHA TÉCNICA

Cliente: KRKA Farmacéutica  |   Anunciante: KRKA Farmacéutica
Fecha: Septiembre 2019   |   País: España
Idiomas: Castellano


Conceptualización   |   Ilustraciones
Campaña en prensa   |   Newsletter

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Campaña de publicidad Banco Santander Erasmus Portada

Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

02/04/2019 / Comentarios desactivados en Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

BRIEFING

El Banco Santander está muy implicado con las nuevas generaciones y entre ellos con el público universitario. Fruto de esta convicción nacieron las Becas Santander Erasmus, unas ayudas complementarias a las que cada año ofrece el Ministerio de Educación para que los alumnos puedan vivir una experiencia en el extranjero. El reto de esta campaña de publicidad era comunicar la existencia de estas becas mediante un concepto creativo capaz de llamar la atención de estudiantes y también de sus padres.

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¿QUÉ PENSAMOS?

Armamos la campaña de publicidad en torno a un concepto creativo que se saliese de los clásicos tópicos sobre el programa de estudios internacional. Así llegamos al definitivo: «Vive una experiencia XL». Porque gracias a las becas Santander Erasmus la experiencia de estudiar en otro país será aún más grande, tamaño XL.

Para comunicar este concepto creativo contábamos con un ambicioso plan de medios que incluía campaña de banners, cuñas de radio y también cuñas para Spotify, publicaciones patrocinadas en redes sociales, cartelería para sus oficinas y folletos para compartir entre los alumnos de las universidades.

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DISEÑO DE CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

La campaña de publicidad comenzó con banners en medios afines, para los que diseñamos una serie de ilustraciones de línea con mucho colorido. Así conseguimos crear una pieza atractiva tanto a nivel visual como por el propio contenido de la campaña.

El concepto creativo también se adaptó a formatos de cuñas de radio y Spotify, que se materializaron en dos piezas: ‘Maleta’, para el target de estudiantes y ‘Madres’, centrado en familiares de los posibles solicitantes. Puedes escucharlas debajo.

Para las ejecuciones de promoción en redes sociales optamos por una adaptación del mensaje y por el vídeo como elemento principal. En Facebook, al ser una red social cada vez más ocupada por padres y madres, dirigimos a ellos el mensaje del vídeo, para que recomendasen a sus hijos apuntarse a las Becas Erasmus XL del Banco Santander.

También creamos un tutorial dirigido a los jóvenes para que conocieran las ventajas y los pasos para conseguir mejorar su beca Erasmus con el programa.

Además en Instagram Stories desarrollamos dos acciones especiales mediante las cuales explicábamos el concepto. En la primera acción veíamos como crecían las experiencias al utilizar la mano «haciendo la pinza» para hacer zoom y ampliar su experiencia. En una segunda ejecución al pasar de una historia a otra las experiencias de su Erasmus iban añadiéndose al tocar la pantalla creando así un Erasmus XL.

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FICHA TÉCNICA

Cliente: Banco Santander  |   Anunciante: Banco Santander
Fecha: Octubre 2018   |   País: España
Idiomas: Castellano


Conceptualización   |   Ilustraciones
Campaña en prensa   |   Cuñas de radio
Banners   |   Motion video
Social Media   |   Cartelería

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Vídeos de animación de personajes ASENDHI

10/06/2019 / Comentarios desactivados en Vídeos de animación de personajes ASENDHI

Vídeos de animación ASENDHI

BRIEFING

¿Sabes qué es la Hidrosadenitis Supurativa? Hasta hace muy poco nosotros desconocíamos la existencia de esta enfermedad, por eso cuando ASENDHI, la Asociación de Enfermos de Hidrosadenitis, llamó a nuestra puerta para que les ayudásemos en su comunicación para dar a conocer la enfermedad la respuesta fue un sí rotundo.

El 6 de junio, se celebra el Día Mundial de la Hidrosadenitis, y por ello esta entidad sin ánimo de lucro quería realizar un vídeo para su campaña de concienciación, que estaría patrocinada por la farmacéutica AbbVie. En Thankium sabemos cómo crear un vídeo de animación que impacte así que nos pusimos ¡manos a la obra!

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¿QUÉ PENSAMOS?

La Hidrosadenitis Supurativa es una enfermedad que sufre el 1% de la población, en España esto supone que afecta a casi medio millón de personas. Al ser una enfermedad de la piel muchos pacientes tienen reparos a la hora de enfrentarse a una cámara, por ello se optó por un estilo con ilustraciones para los vídeos de animación.

El vídeo tenía que concienciar a la población ya que el diagnóstico temprano de la hidrosadenitis es muy importante. Así decidimos que la situación tuviese lugar en un encuentro entre amigas en el que vemos como la respuesta de Laura, la protagonista de la historia, pasa de quitarle importancia un bulto a responder que acudió al médico mediante el recurso del rebobinado.

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CREACIÓN DE VÍDEOS DE ANIMACIÓN

El resultado final fueron dos vídeos de animación (en castellano e inglés), que puedes ver debajo. Mediante programas de animación de videos como After Effects dimos vida a los personajes a través de sprite de movimiento.

Con una narrativa más cercana que la habitual explicativa del sector médico, pasamos por las tres preguntas clave para el diagnóstico de la enfermedad. Un mensaje para concienciar(nos) sobre esos síntomas que creemos que «no son nada» porque como dicen en ASENDHI: Un grano es un grano, la hidrosadenitis supurativa es otra #HStoria.

FICHA TÉCNICA

Cliente: ABBVIE  |   Anunciante: ASENDHI
Fecha: Junio 2018   |   País: Worldwide
Idiomas: Castellano e Inglés


Vídeos de animación   |   Ilustraciones
Edición de vídeo   |   Animación de personajes

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Cobertura en redes sociales del Foro de Movilidad de Alphabet España

26/09/2019 / Comentarios desactivados en Cobertura en redes sociales del Foro de Movilidad de Alphabet España

Cobertura en redes sociales del Foro de Movilidad

BRIEFING

Desde Alphabet España nos llegó una petición muy interesante, hacer mayor la cobertura en redes sociales de una cita que ya es grande por sí misma, el Foro de Movilidad 2018. Un evento imprescindible en el que la compañía presenta los resultados de su estudio anual sobre los hábitos de movilidad de los españoles. Este año además se celebraba la quinta edición del Foro de Movilidad 2018, por lo que desde la compañía del grupo BMW querían que fuese especial.

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ENFOQUE

Al ser la agencia de publicidad encargada de la estrategia de contenidos y el community management de la marca este era un paso natural. Desde Thankium pensamos que para la cobertura en redes sociales de este evento lo mejor sería recurrir a una estrategia de contenidos dividida en tres fases: acciones anteriores al evento, en directo durante la presentación y posteriores para continuar la conversación. Una de las apuestas fue el streamming en directo y la creación de un key visual centrado en ilustraciones.

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SOLUCIÓN

La primera fase consistía en una fase de calentamiento para generar expectación sobre el Foro de Movilidad 2018. Para ello lo primero que hicimos fue definir un hashtag para que todas las publicaciones en redes sociales facilitasen el seguimiento de la presentación: #ForoMovilidad2018.

También establecimos una línea de contenidos de TBT (Throw Back Thursday) mediante la que cada jueves compartíamos datos interesantes sobre las anteriores ediciones del evento de Alphabet España, así como el anuncio de la fecha de la nueva edición. En esta fase previa también compartimos una serie de vídeos cortos en los principales canales de redes sociales de la marca, en los que algunas de las principales personalidades del sector respondían a la pregunta: ¿Cuál es el futuro de la movilidad?

Para el propio evento diseñamos un key visual que nos permitía compartir en directo imágenes con frases destacadas de los ponentes, tanto en Twitter como en Instagram Stories. En el canal de YouTube se podía seguir la retransmisión en directo mediante un streamming de toda la conferencia, en la que contamos con la colaboración de nuestro partner Koala Punk. En Facebook y LinkedIn compartimos todos los datos al mismo tiempo que eran presentados, facilitando que todos los seguidores pudieran acceder a más información y a los datos de la radiografía de los hábitos de movilidad de los españoles. Gracias a la coordinación con el departamento de comunicación y marketing de la empresa de renting del grupo BMW estas acciones fueron un éxito.

Tras el evento en directo, la estrategia de contenidos se centró en recopilar las apariciones en medios y la difusión de estos interesantes datos. Una de las primeras acciones fue la de mantener disponible el vídeo del streamming en YouTube y también el propio vídeo resumen del evento. Desde entonces, y en una línea de contenidos que se mantiene activa, estamos compartiendo los datos más interesantes de las ciudades involucradas en el estudio, mediante una serie de ilustraciones que ayudan a visualizar y comprender mejor los datos compartidos.

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Puedes ver el streaming completo y conocer más datos de la radiografía de los hábitos de movilidad de los españoles aquí.

FICHA TÉCNICA

Cliente: Alphabet España   |   Anunciante: Alphabet España
Fecha: Julio 2018   |   País: Worldwide
Idiomas: Castellano


Cobertura en redes sociales   |   Estrategia Social Media
Community Management   |   Creatividad
Diseño Key Visual   |   Ilustraciones
Streamming directo YouTube

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Ilustraciones Posada Terra Santa

14/12/2018 / Comentarios desactivados en Ilustraciones Posada Terra Santa

Ilustraciones Posada Terra Santa

PROBLEMA

El consumidor de artículos de lujo, es un cliente muy particular que busca el cuidado en todos los detalles. Por eso en Posada Terra Santa para su estrategia de inbound marketing querían algo muy especial.

Este hotel boutique localizado en una recuperada casa señorial de los barones de Boixador es un alojamiento de lujo por ello la solución para su comunicación también tendría que ser única y personalizada, por ello apostamos por las ilustraciones a medida, así la experiencia de los huéspedes sería perfecta incluso antes de alojarse.

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ENFOQUE

Teniendo estos antecedentes en cuenta decidimos que la mejor manera de crear una comunicación diferente a toda su competencia y especialmente para unos huéspedes tan exigentes fue mediante la ilustración.

Creamos todo un imaginario propio y basado en las ilustraciones turísticas de los años 50 y 60. Un estilo de ilustración que le va como anillo al dedo a este hotel boutique mallorquín. Representando de forma especial las líneas de contenidos definidas en la estrategia de email marketing, publicación en su blog y redes sociales.

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SOLUCIÓN

Durante la campaña de 2017, realizamos varios envíos de email marketing y publicaciones en su blog, en todas ellas con una ilustración personalizada que representase el mensaje a transmitir. Así, nuestra primera pieza fueron las vistas desde la piscina, a la que bautizamos como #HiddenPool un escenario increíble para el estreno.

Otras ilustraciones fueron la propuesta de planes para quiénes visitasen Palma de Mallorca durante la regata Copa del Rey o la promoción con desayuno incluido para la que nos inspiramos en la película ‘Desayuno con diamantes’.

Palma de Mallorca ofrece distintos planes, como disfrutarla sobre ruedas, ya sea un plan clásico como disfrutar de la ciudad en Vespa o recorrer playa y casco antiguo en las bicicletas exclusivas del hotel. Estas dos temáticas fueron las protagonistas de nuevas ilustraciones muy coloridas.

¿Un plan diferente? Vivir la ciudad en Navidad o un retiro de yoga. Para la ilustración navideña el entorno elegido fue diferente y lo centramos en un ambiente nocturno. En cambio en el retiro de yoga, la localización fue la propia terraza del hotel, dos ambientes atípicos para disfrutar de Palma de Mallorca de una forma especial.

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FICHA TÉCNICA

Cliente: Hidden Away Hotels   |   Anunciante: Posada Terra Santa
Fecha: Mayo 2017   |   País: España, Reino Unido y Alemania
Idiomas: Castellano, inglés y alemán


Ilustraciones a medida   |   Diseño Newsletter
Email Marketing   |   Copywriting

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