FICHA:

Cliente: Ayuntamiento de Grañén (Huesca)
Proyecto: Campaña de empadronados
Dirección Creativa: Ismael Perona
Dirección Creativa Ejecutiva: Elena Maldonado
Copywriting Creativo: Víctor Pernas
Dirección de arte: José Antonio Ávila

Servicios de Agencia:

• Creatividad y concepto de campaña
• Estrategia visual, diseño y arte final
• Redacción creativa

Conseguir que los «expatriados» se vuelvan a empadronar.

A nuestra agencia de publicidad llegó el siguiente briefing tan directo y conciso: (…) con la intención de encontrar soluciones y no generar más problemas de los necesarios nos encontramos con el siguiente dilema en el Ayuntamiento. Tenemos un descenso progresivo de habitantes, hemos detectado que existen muchas personas que residen en el municipio pero que no están empadronadas, ¿cabe la posibilidad de crear algún tipo de campaña de publicidad para animar a la gente a empadronarse? el objetivo en principio es enganchar a gente que resida en el pueblo, pero, ¿se puede hacer una campaña más ambiciosa para conseguir que «expatriados» se vuelvan a empadronar?

¿Qué podíamos hacer desde Thankium? Lo que mejor sabemos: publicidad creativa. Se planifican una serie de acciones de publicidad creativa para enamorar a esos «expatriados». Entre ellas creamos el Día del Empadronado, y a todos los habitantes de Grañén se les envió una carta de amor.

Recurrimos a la publicidad creativa para conseguir que la acción fuera lo suficientemente notoria como para atraer los focos de la prensa y que se difundiera al mayor número posible de personas.

El target objetivo eran las personas residentes en Grañén pero que no estaban empadronadas en el municipio, aproximadamente unas 150 personas. Se enviaron unas 1000 cartas que llegaron a más de 2.000 personas.

Así, llegamos no sólo a los habitantes de Grañén y a sus conocidos sino que también pudimos dar a conocer la acción a los habitantes de otros pueblos, y a toda la comunidad autónoma de Aragón.

El Día de San Valentín estaba cerca y llegamos a la idea de enviar una carta de amor a los vecinos de Grañén. El pueblo sentía que su amor no era correspondido y en la carta se les pedía ayuda para crecer y tener juntos un futuro mejor. ¿Qué mejor día para recibir una carta de amor que el 14 de febrero?

Trabajamos a contrarreloj para llegar a tiempo y lo conseguimos, gracias a la total implicación del alcalde y su equipo. Como si de una cadena de montaje se tratase, doblaron, sellaron y hasta perfumaron los sobres uno a uno para repartirlos a todas las casas. No quedó nadie en Grañén sin celebrar San Valentín este año.

A los pocos días, celebramos el Día del Empadronado, donde los vecinos empadronados recibieron un regalo de bienvenida con algunos productos locales típicos y una camiseta declarando su amor por Grañén.

La acción fue todo un éxito y los medios se hicieron eco de la noticia. Así conseguimos amplificar el alcance de la campaña y llegar a vecinos y otras personas. Pero lo más importante, conseguimos que 63 nuevos vecinos se empadronasen en Grañén. ¡Un 42% de eficacia!

Un caso de éxito que nos ha permitido conseguir ser finalistas en dos categorías de los Premios Agripina: Servicios Públicos y Eficacia.