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campana-grafica-para-dia-del-farmaceutico-krka

Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

26/09/2019 / Comentarios desactivados en Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

Campaña gráfica Día Mundial del Farmacéutico KRKA Farmacéutica

BRIEFING

Cada 25 de septiembre se celebra el Día Mundial del Farmacéutico. Una iniciativa que sirve para poner en valor la importancia del papel que los farmacéuticos y farmacéuticas tienen en nuestra salud.

Este año el lema escogido por la FIP (Federación Farmacéutica Internacional) era «Medicamentos seguros y efectivos para todos”, destacando la relevancia de los profesionales de la farmacia a la hora de conseguir que los medicamentos sean más eficientes y los tratamientos tengan éxito.

Para KRKA Farmacéutica es además una oportunidad de comunicarse de tú a tú con sus mejores prescriptores, y por eso nos pidieron una comunicación que pudiera transmitirles el agradecimiento de parte de todos.

thankium-porfolio-krka-dia-farmaceutico-cartel

¿QUÉ PENSAMOS?

En Thankium nos pareció que la importancia de los farmacéuticos y farmacéuticas es algo que no resulta muy palpable para la población en general. No se limitan a leer lo que nos han mandado en el centro de salud y traerlo de la rebotica, sino que nos asesoran y nos garantizan tener siempre el medicamento correcto en su dosis adecuada.

¿Una persona preparada, con un alto conocimiento, que a pesar de no ser reconocida continúa trabajando cada día por el bien de los demás sin que reparemos en ello? No podemos mentiros, no tardamos mucho en llegar a lo que finalmente sería nuestra propuesta creativa.

thankium-porfolio-krka-dia-farmaceutico-newsletter

DISEÑO DE CAMPAÑA GRÁFICA

Cuando los farmacéuticos y farmacéuticas terminan su jornada, cuelgan la bata como los superhéroes y superheroínas que cuelgan su capa en su guarida tras combatir el crimen toda la noche.

La pieza iba a ocupar una página de una conocida publicación del sector farmacéutico. Después de estudiar diferentes números, decidimos apostar por una estética muy limpia que llamara la atención por ser diferente a lo habitual.

El resto, podéis verlo aquí:

thankium-porfolio-krka-dia-farmaceutico-newspaper

FICHA TÉCNICA

Cliente: KRKA Farmacéutica  |   Anunciante: KRKA Farmacéutica
Fecha: Septiembre 2019   |   País: España
Idiomas: Castellano


Conceptualización   |   Ilustraciones
Campaña en prensa   |   Newsletter

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Campaña de publicidad Banco Santander Erasmus Portada

Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

02/04/2019 / Comentarios desactivados en Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

Campaña de publicidad Becas Santander Erasmus

BRIEFING

El Banco Santander está muy implicado con las nuevas generaciones y entre ellos con el público universitario. Fruto de esta convicción nacieron las Becas Santander Erasmus, unas ayudas complementarias a las que cada año ofrece el Ministerio de Educación para que los alumnos puedan vivir una experiencia en el extranjero. El reto de esta campaña de publicidad era comunicar la existencia de estas becas mediante un concepto creativo capaz de llamar la atención de estudiantes y también de sus padres.

campana-banco-santander-erasmus-boceto

¿QUÉ PENSAMOS?

Armamos la campaña de publicidad en torno a un concepto creativo que se saliese de los clásicos tópicos sobre el programa de estudios internacional. Así llegamos al definitivo: «Vive una experiencia XL». Porque gracias a las becas Santander Erasmus la experiencia de estudiar en otro país será aún más grande, tamaño XL.

Para comunicar este concepto creativo contábamos con un ambicioso plan de medios que incluía campaña de banners, cuñas de radio y también cuñas para Spotify, publicaciones patrocinadas en redes sociales, cartelería para sus oficinas y folletos para compartir entre los alumnos de las universidades.

campana-banco-santander-erasmus-oficina-cartel
campana-banco-santander-erasmus-revista
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DISEÑO DE CAMPAÑA DE PUBLICIDAD

La campaña de publicidad comenzó con banners en medios afines, para los que diseñamos una serie de ilustraciones de línea con mucho colorido. Así conseguimos crear una pieza atractiva tanto a nivel visual como por el propio contenido de la campaña.

El concepto creativo también se adaptó a formatos de cuñas de radio y Spotify, que se materializaron en dos piezas: ‘Maleta’, para el target de estudiantes y ‘Madres’, centrado en familiares de los posibles solicitantes. Puedes escucharlas debajo.

Para las ejecuciones de promoción en redes sociales optamos por una adaptación del mensaje y por el vídeo como elemento principal. En Facebook, al ser una red social cada vez más ocupada por padres y madres, dirigimos a ellos el mensaje del vídeo, para que recomendasen a sus hijos apuntarse a las Becas Erasmus XL del Banco Santander.

También creamos un tutorial dirigido a los jóvenes para que conocieran las ventajas y los pasos para conseguir mejorar su beca Erasmus con el programa.

Además en Instagram Stories desarrollamos dos acciones especiales mediante las cuales explicábamos el concepto. En la primera acción veíamos como crecían las experiencias al utilizar la mano «haciendo la pinza» para hacer zoom y ampliar su experiencia. En una segunda ejecución al pasar de una historia a otra las experiencias de su Erasmus iban añadiéndose al tocar la pantalla creando así un Erasmus XL.

campana-banco-santander-erasmus-faldon
campana-banco-santander-erasmus-diptico

FICHA TÉCNICA

Cliente: Banco Santander  |   Anunciante: Banco Santander
Fecha: Octubre 2018   |   País: España
Idiomas: Castellano


Conceptualización   |   Ilustraciones
Campaña en prensa   |   Cuñas de radio
Banners   |   Motion video
Social Media   |   Cartelería

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Gráfica Petit Palace final

PETIT PALACE HOTELES

06/10/2016 / Comentarios desactivados en PETIT PALACE HOTELES
Gráfica Petit Palace final 4

FICHA:

Cliente: Petit Palace Hoteles
Proyecto: Campaña para inserciones en Yorokobu y Ling
Dirección Creativa: Ismael Perona
Copywriting Creativo: Julián Martínez
Ilustración: Pablo Ientile

Servicios de Agencia:

  • Creatividad y concepto de campaña
  • Estrategia visual, diseño y arte final
  • Ilustración

EL PROBLEMA

Mostrar los múltiples servicios a disposición de los clientes de los hoteles Petit Palace.

Se planifican una serie de inserciones en las revistas Yorokobu y Ling para la cadena Petit Palace Hoteles, por cercanía al target de dichas revistas.
Ambas publicaciones tienen un marcado sello creativo, innovador y moderno tanto a nivel de contenidos como de diseño.

Desde Thankium se plantea la posibilidad de hacer una campaña creativa distinta a las realizadas habitualmente por el sector. Con esta estrategia conseguimos construir relaciones llenas de significado con los clientes, mediante un código visual que enamora al lector a la vez que queda integrado dentro del estilo de ambos medios.

El resultado final fue un aumento del reconocimiento de marca y de la ventas, así como la continuidad y ampliación de la campaña en ambas revistas. Una vez más y gracias la valentía de la cadena en su apuesta por la creatividad, se consigue lanzar una campaña en revistas que se vio altamente recompensada dando un nuevo carácter a la compañía y un enfoque nuevo de marca.

EL MEDIO Y EL TARGET

portadas yorokobu
portadas de la revista ling

El público objetivo de ambas publicaciones es muy similar entre ellas y con nuestra marca: hombres y mujeres de entre 25 y 45 años, con un nivel de estudios universitario o superior, y con un puesto de trabajo de responsabilidad media. Personas que se ven a si mismas como creativas, con una mentalidad abierta, preocupadas por temas sociales y que sienten que están a la última en cuanto a moda y tendencias se refiere. Resumiendo, los amados millennials.

En definitiva, nos teníamos que dirigir a un público con cierto nivel de educación visual, por lo que con una gráfica convencional corríamos el riesgo de que la página pasara desapercibida para los lectores.

¿QUÉ PENSAMOS?

casa de muñecas
Campaña HBO

Nos pusimos manos a la obra buscando cómo contar las ventajas de nuestro producto de la forma más creativa posible. Propusimos algunas líneas conceptuales para la campaña, entre las que destacó la que bautizamos como ‘Casa de muñecas’,

El concepto se apoya en que los hoteles disponen de distintos tipos de habitaciones diseñadas especialmente con el objetivo de atender las demandas específicas de cada cliente, así como para cumplir sus gustos y necesidades: habitaciones dobles, triples, familiares, show rooms, habitaciones habilitadas para personas de movilidad reducida, habitaciones para fumadores, apartamentos… La visión de una casa de muñecas abierta, nos ofrecía el soporte ideal para plasmar esta idea.

Estéticamente teníamos una campaña anterior de HBO, o las míticas viñetas de Francisco Ibáñez, 13 Rue del Percebe, que narraban los disparatados acontecimientos que sucedían en una comunidad de vecinos muy particular. Ambas nos permitieron darle a nuestro cliente una visión global de nuestra idea y supusieron un primer paso para decidir la línea gráfica que seguiríamos.

Las publicaciones en las que iba a aparecer la creatividad son vanguardia en cuanto a diseño, por lo que había que buscar la manera de impactar a lectores que no son fáciles de impactar. En Thankium apostamos por la ilustración, y acertamos.

Inmediatamente pensamos en Pablo Ientile, un ilustrador con el que ya habíamos trabajado en otras ocasiones. Pablo tenía el estilo que nos encajaba, era un Thankium lover de los pies a la cabeza que conocía perfectamente nuestra filosofía, y lo más importante, ya había ilustrado para Yorokobu, por lo que estaba en contacto con el target y con sus gustos.

Nos pusimos en contacto con él, le contamos la idea y cómo queríamos ejecutarla y quedó entusiasmado. Enseguida supimos que de aquí iba a salir un gran trabajo.

El hotel elegido fue el Petit Palace Posada del Peine, situado en calle Postas, justo al lado de la Plaza Mayor de Madrid. Un espacio único con más de 400 años de historia. Enmarcado como el hotel más antiguo de España, renovado y convertido en un alojamiento de última generación, que a su vez conserva todo su encanto histórico y su fachada. Definitivamente fue la opción ideal para llevar a cabo el trabajo.

13ruecampanathankium
Ilustraciones de Pablo Ientile

EL PROCESO

Gráfica Petit Palace proceso foto
Gráfica Petit Palace proceso
Gráfica Petit Palace boceto
Gráfica Petit Palace

A la hora de componer la ilustración, teníamos que tener muy claro qué ventajas del producto teníamos que resaltar para la campaña. Los hoteles Petit Palace gozan de una localización muy céntrica, que permiten a sus huéspedes conocer a pie las zonas más históricas de las ciudades más importantes de España. Eso incluye las zonas comerciales y de tiendas de grandes firmas, ideales para un tipo de turismo que está en auge, el turismo de consumo [detalle 1].

Otro de los servicios que ofrecen la cadena es el de bicicleta gratuita para los huéspedes [detalle 2], que ahonda una vez más en la importancia de su excelente localización.

Además, ofrece todo tipo de posibilidades para las personas que viajan en familia [detalle 3], con amigos, en pareja o incluso con sus mascotas [detalle 4]. Teníamos que aprovechar la infinita versatilidad que nos brindaba la ilustración para mostrar todas las ventajas posibles, y lo hicimos.

En cada planta, situamos una parte del público objetivo de la marca: pareja con mascota en la planta superior, familia al completo en la segunda, y grupo nutrido de amigos en la primera planta. El tipo de personajes, su vestimenta y su aspecto, estaban adaptadas también al buyer persona de los medios en los que iba a ir el anuncio, los millennials. Sí, sabemos lo que estáis pensando, «a estos de Thankium no se les escapa una, ¿verdad?» :-)

Gráfica Petit Palace detalles

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