La robotización de la economía es una de las tendencias que cada año se repite en las predicciones para el año siguiente y que poco a poco, es cada vez más plausible en las agencias de publicidad, desde la utilización de inteligencia artificial hasta herramientas online de publicidad programática.
En los últimos años hemos podido ver como, gracias a la precisa recolección de datos de usuario al navegar en internet o la utilización de redes sociales, muchos procesos de planificación de medios se han podido automatizar, así como una de las asignaturas pendientes de la publicidad: la medición real del funcionamiento de las campañas.
Recientemente, en La Sexta analizaban este escenario, en torno a la pregunta: ¿cuándo será un robot capaz de hacer tu trabajo? En muchos casos la respuesta es ¡YA! Existe un estudio de la Universidad de Oxford en el que predicen qué trabajos serán sustituidos por los robots. Entre ellos, vendedores online, mecanógrafos/as o secretarios/as, ocupan los primeros puestos de la lista en la que por suerte para nosotros, los trabajos relacionados con la creatividad serán de los últimos en ser sustituidos por los robots. Si quieres comprobar las predicciones sobre tu profesión puedes hacerlo aquí.
Campañas como The Next Rembrandt prueban que la robotización ha llegado a las agencias de publicidad y también al arte, una disciplina en la que podríamos pensar que nunca entraría la inteligencia artificial. Aunque podemos comprobar como en última instancia, los responsables de llevar a cabo esta tarea creativa han sido los humanos.
Por ello, es mejor no pensar demasiado en que un robot pueda quitarte el trabajo, sino en aprovecharnos de ellos. Dejar que la robotización avance en lo tedioso y automatizado para dedicarnos los humanos a la estrategia, a las ideas, a lo creativo. Porque, como aprendimos en Blade Runner, por mucho que evolucione un robot, nunca podrá tener sentimientos.
Demuestra que tienes sentimientos y ¡compártelo en redes sociales!
DAVID DÍAZ GARABAYA
Paseador profesional, nunca le pillarás en su mesa, siempre dice que está “dando una vuelta”. Escribe a lo Laudrup.
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