Día Internacional del Orgullo LGTB

Junio es el mes en el que tiene lugar el Día Mundial del Orgullo LGTB. 🏳️‍🌈 #VivaElOrgullo✌️ Por ello, durante todo el mes se celebran diferentes actos que culminan con la celebración del Día Internacional del Orgullo LGTB el 28 de junio, fecha en la que se conmemora el inicio del movimiento de la liberación de los homosexuales por los disturbios que tuvieron lugar en Stonewall ese mismo día de 1969.

Este año, además se ha unido con las protestas en contra de la discriminación racial, a raíz de lo ocurrido en EEUU por la muerte del ciudadano afroamericano George Floyd.

Un hecho que muchas marcas han utilizado mostrar su disconformidad y reivindicar que no discriminan a nadie por su identidad sexual, género o el color de su piel, que se ha traducido en publicaciones en sus perfiles en redes sociales.

El problema es que en muchas ocasiones, estas reivindicaciones se quedan en un mero post o poner la bandera arcoíris en el avatar, así que hemos decidido hacer una pequeña guía para saber cuando debería realizar una marca publicaciones reivindicativas:

1.- CUANDO HAGAS ALGO POR LA CAUSA

Sí, la guía tiene un único punto y es muy sencillo: Una marca solo se debería comunicar el apoyo a una causa cuando actúe de alguna manera para apoyarla.

Está claro que los y las Community Managers tenemos estos días marcados en el calendario, pero también tenemos que ser responsables y confirmar si la marca no discrimina al realizar contrataciones y apoya la causa de alguna forma. Y en ese caso sí, pon la bandera con orgullo (nunca mejor dicho).

CAMPAÑAS ORGULLO LGTB

Así que recopilamos algunas campañas de los últimos tiempos de marcas que apoyan la diversidad sexual, desde la propia configuración de su producto o servicio, como en sus procesos de contratación y que al formar parte de sus valores coherentemente lo han comunicado con excelencia:

NETFLIX – Rainbow is the new black

Legitimados por sus contenidos donde han dado cabida a multitud de personajes del colectivo LGTB, la plataforma se ha convertido en una de las marcas abanderadas de las reivindicaciones por la igualdad tanto por sus acciones como por su forma de comunicarlo. Prueba de ello, su campaña en la estación de Metro de Chueca, el barrio más vinculado al Orgullo LGTB, que vinilaron con la bandera arcoíris y escenas de sus producciones.

CORREOS – #NoSoloAmarillo

La edición especial del sello con la bandera arcoíris se ha convertido en una de las ediciones más vendidas. A pesar de ello, también ha suscitado  polémica ya que desde algunos sectores se ha criticado que hayan decorado algunas sedes, buzones y vehículos con la bandera arcoíris, en lugar del clásico amarillo vinculado a la marca. Unos comentarios que han quedado eclipsados por la causa que apoya, y la eficacia de una de sus campañas más rentables.

ABSOLUT – ABSOLUT RAINBOW

Es una de las marcas que tradicionalmente más se ha implicado en las reivindicaciones del colectivo LGTB. Durante más de 40 años han realizado numerosas acciones, entre ellas la edición especial de su icónica botella con la bandera arcoíris.

Seas como seas en Thankium tienes un hueco, y aunque sabemos que aún nos queda mucho por hacer, desde hace varios años celebramos el Día Internacional del Orgullo LGTB con publicaciones en redes sociales y nuestra recomendación este año es: comunicar con coherencia.

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DAVID DÍAZ GARABAYA

Paseador profesional, nunca le pillarás en su mesa, siempre dice que está “dando una vuelta”. Escribe a lo Laudrup.