Celebramos el Día del Libro con nuestras recomendaciones sobre publicidad, creatividad y otras disciplinas afines. El Día Internacional del Libro nació con el objetivo de fomentar la lectura en todo el mundo. Con esta intención la fecha elegida para su celebración fue el día 23 de abril, fecha en la que en el año 1616 fallecieron dos de los más grandes y reconocidos escritores de la historia: Shakespeare y Cervantes.
En España, esta fecha coincide además con el Día de San Jorge, patrón de Aragón y también de Cataluña (Diada de Sant Jordi) donde la unión de estas dos celebraciones han dado lugar a una bonita tradición: regalar una rosa y un libro.
Seguro que con el confinamiento estáis leyendo más, por eso desde Thankium hemos querido aprovechar este Día del Libro para recomendar nuestros preferidos sobre publicidad:
1 / 8 Desde el otro lado del escaparate
Toni Segarra
Empezamos nuestras recomendaciones para el Día Internacional del Libro con Toni Segarra y su libro Desde el otro lado del escaparate. Un compendio imprescindible de textos y opiniones para entender cómo y de donde salen las ideas de nada menos que el mejor creativo español del siglo XX.
2 / 8 No logo
Naomi Klein
Uno de los libros más controvertidos sobre las marcas y cómo su valor se repercute en el precio de sus productos. ¿Pagarías lo mismo por un mismo producto sin el logotipo de la marca? ¿Por qué algunas de las marcas más respetadas están sufriendo campañas en su contra? Todo esto contado con ejemplos de marcas reconocidas como Nike, Muji o Tommy Hilfiger.
3 / 8 From Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor
Jerry Della Femina
Como muchos otros publicistas de la avenida Madison del Nueva York de los 70s, Jerry Della Femina está considerado como la persona en la que se inspiraron para el personaje de Don Draper. Aprenderás muchas lecciones a partir de todas las anécdotas de la época de oro de la publicidad.
4 / 8 El arte de la idea
John Hunt
Un libro sobre cómo puede ayudarte la creatividad a mejorar cualquier aspecto de tu vida. Referencia para cualquier copywriter, un clásico único escrito por John Hunt, uno de los fundadores de TBWA\Hunt\Lascaris, la agencia sudafricana que se rige bajo el mantra: Life’s too short to be mediocre.
5 / 8 One Plus One Equals Three
David Trott
El título completo: One Plus One Equals Three: A Masterclass in Creative Thinking.
Y como bien afirma el título, es toda una clase magistral sobre el pensamiento creativo.
Explica la creatividad destripando historias de soluciones creativas a problemas.
En todas ellas se da una conexión entre conceptos que dan lugar a una nueva idea.
Algo así como en la película ‘Slumdog millionaire’.
Con su particular estilo de escritura.
Sí, este párrafo es un homenaje.
6 / 8 Tengo algo en el ojo
Bo Bergstom
Tengo algo en el ojo es un resumen con las mejores técnicas de comunicación visual. Un recopilatorio en el que explica todos los elementos necesarios para conseguir que las comunicaciones sean potentes, desde la estrategia a seguir hasta el diseño final. Además incluye ejemplos visuales aplicados para comprender mejor cada técnica.
7 / 8 13,99 euros
Frédéric Beigbeder
No todo iban a ser experiencias inspiradoras o académicos, también hay narrativa publicitaria. La novela cuenta la historia de Octave Parango, un creativo publicitario francés para el que Frédéric Beigbeder se inspiró en sí mismo y su despido de Young & Rubicam. O como él mismo la define: «Esta novela describe el maravilloso mundo de la comunicación moderna: un mundo en el que se gastan miles de millones para despertar entre personas que no pueden permitírselo el deseo de comprar cosas que no necesitan».
8 / 8 Confesiones de un publicitario
David Ogilvy
Terminamos las recomendaciones para el Día del Libro con uno de los más conocidos “Confesiones de un publicitario” el libro que recoge las enseñanzas, recomendaciones y anécdotas de uno de los publicistas que más respetados: David Ogilvy. Al que igual que Jerry Della Femina también sirvió de inspiración para la serie Mad Men y que fue uno de los primeros en adentrarse en el mundo editorial.
Y como es un día para que se reivindiquen, no os vamos a poner los enlaces de ese famoso gigante marketplace donde compras los libros, sino que os dejamos los de sus editoriales o se los podéis pedir a vuestra librería de confianza, que para eso es el Día del Libro (de publicidad).
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DAVID DÍAZ GARABAYA
Paseador profesional, nunca le pillarás en su mesa, siempre dice que está “dando una vuelta”. Escribe a lo Laudrup.
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