En plena época de efervescencia social y de lucha sin tregua contra la desigualdad, queremos rescatar el famoso dicho anglosajón: “el diablo está en los detalles”.
Es evidente que el lenguaje está cada vez más en el foco de la crítica, y que esto hace sudar la gota gorda a muchos portavoces y portavozas por cuestiones que hace unos años ni se habrían planteado.
Esto es señal de que estamos cambiando, de que estamos detectando todos los manidos juicios que se han ido quedando impregnados en nuestra manera de hablar como si se agarraran con las uñas a nuestro ADN. Y eso es buena señal, aunque a veces maltratemos nuestro propio idioma para enmendarlo.
En medio de estos vientos de cambio, hemos querido llamar la atención sobre uno de esos elementos vestigiales de nuestro lenguaje que hemos llegado a ver lo suficiente como para no percatarnos de su naturaleza: la pantalla azul al final de los anuncios de medicamentos.
La célebre frase “lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico” que, según Kantar Media, aparece en la televisión una media de 2.000 veces al día, acompañando la imagen de un talludo señor con bata blanca con una complaciente sonrisa tras el mostrador.
No tenemos nada en contra de este entrañable tendero, pero no creemos que refleje fielmente la realidad que percibimos a diario, y es que un 72% del personal de farmacia en España está formado por mujeres.
Por eso hemos propuesto a todas las marcas y agencias anunciantes, que descarguen nuestra renovada pantalla azul con el icono de un hombre y una mujer en el mostrador con la frase Consulte en su farmacia.
Como agencia de publicidad, tenemos la capacidad de llegar a muchas personas, y por tanto la obligación de colaborar a que el uso discriminatorio del lenguaje desaparezca de los medios de una vez por todas.
Y este es nuestro granito de arena, ¿te apuntas?
Firma la propuesta y ayúdanos a difundir el mensaje para que marcas, agencias y asociaciones se comprometan a utilizar #ConsulteEnSuFarmacia
Se puede encontrar más información en la web:
https://www.consulteensufarmacia.com/
VÍCTOR PERNAS SÁNCHEZ
Escribe, diseña, lleva las redes sociales, de vez en cuando dibuja, friega los platos y tuesta el pan siempre en su punto, ni muy negro ni muy blanco.
NO SOLO SE TRATA DE HACERLO BONITO, SE TRATA DE HACERLO BIEN.
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