‘El despertar de la Fuerza’ no solo ha sido la vuelta a los cines de la multimillonaria saga cinematográfica de George Lucas, también ha supuesto el regreso de los muñecos de Darth Vader, de las espadas de luz, de los disfraces, de las naves y del interminable repertorio de productos del merchandising más extenso de la galaxia.
Pero a las marcas no les ha hecho falta disponer de ningún producto de la saga para tener sus propios anuncios de Star Wars y subirse al hype de tan esperado regreso. Estos que os dejamos aquí son tan solo algunos ejemplos de cómo las marcas han usado el Episodio VII para hacerse un hueco en el Imperio Publicitario y no quedarse varadas más allá del borde exterior.
DURACELL: La marca que presume de que los juguetes duren y duren y duren lo tenía fácil para enfocar su anuncio de Star Wars. Las espadas láser. Aquí podemos ver cómo un par de estos artefactos, unas alcalinas y la imaginación de dos hermanos pueden convertir un hogar tranquilo en toda una batalla intergaláctica
TOYS ‘R US: Para la juguetería por antonomasia, habría sido suficiente con mostrarnos su amplio catálogo de merchandising de la saga, pero no se han conformado solo con eso. Han aprovechado un insight que llega por igual a padres e hijos; a los que han crecido imitando la voz de Darth Vader y a los que se devanarán los sesos pensando en qué utilidad tendrá la empuñadura láser de Kylo Ren.
WALMART: En una línea parecida ha actuado esta marca de supermercados. La Fuerza que pasa de generación en generación, porque puedes comprarle un juguete a tu hijo y otro a tu niño interior.
HP: La Fuerza fluye por toda la galaxia, algo así como la música. HP nos ha dejado claro que en estas semanas Star Wars está hasta en la sopa, en la piscina, en el colegio, en la peluquería, en las salas de conciertos…
KAUFLAND: Y el ganador es… este supermercado teutón. Con una enternecedora historia que va más allá del merchandising y los juguetes. Va al corazoncito :’-)
VÍCTOR PERNAS SÁNCHEZ
Escribe, diseña, lleva las redes sociales, de vez en cuando dibuja, friega los platos y tuesta el pan siempre en su punto, ni muy negro ni muy blanco.
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